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新 闻 观 察 -传 媒 透 视 ·单蕴菁 如何认识构建舆论引导新格局 ．f▲ 业集团构建舆论引导新格局， 媒体分众化、市场细分化的发展趋 能最终达到整体市场 占有最大化 的目 是在社会舆论多层分化这样一 势，对单个媒体而言可能并非一件好 的。 个大背景下提出来的。让我们首先从舆 事。特别是曾经以 “大而全”为特征的 从这个意义上看，构建舆论引导新 论场和市场的关系出发进行考量。 大众化媒体 ，必须在新的舆论层级分化 格局，就是对报业集团产品布局和市场 在报业兼具意识形态属性和产业属 中重新自我定位，自觉取舍，明确自己 布局进行重构的过程。由此观之 ，大众 性的理论框架下，舆论场和市场，通过 所服务的特定舆论场。定位之外的舆论 报业集团党委提出 “构建以党报为龙 经济，政治、文化、社会发展的种种关 场，则要让给其他媒体去服务，同时也