CK植物分析.docxVIP

家居植物分析----ck经济环境分析：（社会经济发展水平）家居装饰性植物是属于花卉产业旗下的内容。该产业有明显的市场特征，花卉产业是市场经济下的产业，其发展依赖于市场消费需求。随着中国经济的持续发展，我国成为世界的第三大经济体，ＧＤＰ位于世界第二。人们的可支配收入也每年也在稳步增长．更多的市民开始追求更高的生活品味，家居植物是他们选择项目之一．而随着人们的消费水平的提高和消费观念的转变，家居植物的消费逐渐成为时尚，截止2010年，我国花卉销售总额已达到503.3亿,5年内年均增长达到25.8%.花卉消费量迅速扩大,而根据有关机构推测,中国花卉消费需求量每年仍将以20%的速度迅速递增.花卉产业有着良好的发展势头,必将带动家居植物的销售,因此家居植物发展潜力巨大。展会所在地分析:这次我们的展览会将会选址在广州,原因有几方面.第一,会展经验丰富。 广州作为国际大都市，会展业发展一直走在全国前列，据不完全统计，广州每年会展业直接收入约１３亿元。广州市属企业中具有展览经营范围的主业有２３８４家，其中专业展览公司５１０家。目前广州市以主承办单位和场馆单位为主，以展位设计搭建公司、运输公司等为辅的会展业经营主体已初具规模。第二,地理位置优越, 广州位于最具经济活力的珠三角腹地，是中国南方区域人流、物流、资金流、信息流的最大集散地，又毗邻港澳，连接东南亚，素有祖国南大门之称，是我国历史悠久的对外通商口岸。广州华侨众多，对外联系密切。作为区域性中心城市，拥有现代化国际机场和良好的地面交通条件，广州的辐射力远至广东省、华南地区、泛珠三角地区和东南亚各国。第三,硬件软件配套完善。拥有亚洲第一的展馆。广州现有专业场馆11个，展览面积49万平方米，可利用来办展会的体育场馆及各大酒店面积65万平方米。亚洲最大的会展中心——琶洲国际会议展览中心，该中心建筑总面积70万平方米，首期占地43万平方米，建筑面积39.5万平方米，已建好16个展厅。展会数量和展览公司具有较大发展潜力。2004年在穗举办的各种展览、展销会616个，其中国际性大型展览50个；另市属企业中具有展览经营范围的企业有2384家，其中专业展览公司510家。产业结构状况：花卉类植物占据家居类植物很大的比重。因此着重分析花卉类产业，我国的花卉主要产于云南、广东、上海等地区，而且发展势头非常好，北方的花卉产品相对较少。同时，由于自主生产栽培，产品结构单一，地域性色彩比较浓。而在同一区域产品比较雷同，这样在很大的程度上使得产品结构同一化，上市日期同一化。而花卉属于季节性产品，同质化造成上市一哄而上，产品供过于求，价格上不来，损伤了花农的利益；而在淡季花卉价格飙涨，市场不稳定，严重影响了花卉的销售；所谓的“一村一品牌”，导致相同花卉生产者相互残杀利益受损，不利于花卉业的发展。产品质量不高，缺乏市场竞争力。我国的花卉业发展比较晚，这就决定了我国在花卉生产上主要采用传统小农种植方式，种植花卉的人基本是一些专业知识少、缺乏市场意识的农民，除了我国本土产的名花在国际市场上占有一定优势外，其他产品缺少技术含量，在国际市场销路不好。比如在一些地区，年宵时进口花卉销路很好，而我国自产的却滞销，价格也比我国的要高出两三倍。可见只有高品质的产品才会卖高价。根据市场调查中我们发现，花卉市场，尤其是室内花卉的市场占有率还很小，也就是说室内花卉市场还有很大的发展空间。我们是调查数据如下：因此我们可以简单推断，室内花卉市场比起过去已经有了一点发展，但是有“40%没有养过花的历史”，也就是说室内植物虽然是一个消费新热点，但并没有得到广泛采纳，也就是说室内植物的消费市场还有很大发展潜力。 宏观市场环境分析：产业性质：产品生命周期分为导入、成长、成熟、衰退。这个已经不能概括产品生命周期的全过程。家居植物，作为一种新兴的消费热点，随着经济的增长，人民生活水平、审美意识、精神文明的提高。家居植物将会迎来快速增长的时代，也就是成长期。在成长期，这时顾客对家居植物产品已经熟悉，大量的新顾客开始对其感兴趣并且愿意购买，市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，家居植物供给量增加，质量也得到很大的提高，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，逐渐达到生命周期利润的最高点。产业规模：1.产业生产总值：1992年全国花卉总产值为12亿元，1999年面积达9.1万公顷，居世界第一位，产值115亿元，出口值1亿美元，进入新世纪后增长了1.5倍，进出口贸易都有较大增长。20世纪90年代以后，我国鲜切花消费和生产形成三大消费区和三大生产区。截止2010年，我国花卉销售总额已达到503.3亿,5年内年均增长达到25.8%.花卉消费量迅速扩大,而根据有关机构推测,中国花卉消费