第9讲调研报告精简.pptVIP

了解市场调研报告的概念； 把握市场调研报告的作用及其重要性； 掌握调研报告的结构及写作内容； 了解调研报告沟通的形式与技巧。 实训五 撰写市场调研报告 一、实训目的： ?学生通过实训，熟悉市场调研报告的基本格式，掌握撰写市场调研报告的能力和技巧。 二、实训内容： 根据实训四分析的数据和结论，利用图表说明，按照调研报告的基本格式撰写市场调研报告。 三、实训指导 教师提出市场调研报告撰写的基本要求，并根据学生在完成调研报告过程中的具体情况进行有针对性的指导。 四、考核标准 ? ??调研报告格式的规范性，内容的完整性，问题分析的透彻性，原因解释的合理性，对未来预测的科学性和建议的可行性等等。 ◇调研报告:市场调研报告是以一定类型的载体、载荷反映市场状况的有关信息并包括某些调研与预测结论和建议的形式。将调查研究的结果以文字和图表的形式规范地表达出来，以使委托方了解调研问题、过程、方法和结论，并以此作为相关人员决策的依据和基础。 首先，好的市场调查报告，可以帮助决策者深入了解并掌握有关市场方面的基本情况； 其次，研究者可以通过市场调查报告进行交流，以便促进对某一营销研究问题的深入探究； 第三，市场调研报告是衡量和反映市场调研活动质量高低的重要标志； 第四，好的市场调研报告还可能作为二手文献资料被反复使用和继承，帮助企业研究其他市场问题，从而使市场调研的成本降低。 时效性 客户导向