2015年医药电商五大预测：大爆发的一年.pdfVIP

2015 年医药电商五大预测：大爆发的 一年 12 月26 日消息，2014 年是医药电商快速发展的一年，2015 年医药电商又会有 哪些新变动？亿邦动力网联系到111 医药馆董事长龙岩，他表示医药电商在 2015 年将会出现首次销量大爆发，并且整个医药行业也会随之发生巨大改变。 111 医药馆董事长龙岩 医药电商物流牌照放开门槛降低 亿邦动力网了解到，药品作为特殊的产品，对物流条件要求相对较高，整个仓 储、运输、配送等物流领域都必须在符合国家《药品经营质量管理规范》(GSP) 的标准下进行，但值得注意的是，目前国内绝大部分物流企业并不具备配送药 品资质。 正是因为如此，对医药电商企业而言，目前物流配送是限制规模发展的绊脚 石，导致医药电商推出类似“1 小时达”、“药急送”等服务难以兑现。但这 一难题正在被市场解决，日前医药电商平台七乐康获得国内首张医药B2C 物流 牌照，宣布成立广州七乐康现代医药物流有限公司，正式开始自建现代医药物 流系统。 对此，龙岩判断到2015 年国家将会降低医药物流牌照发放门槛，届时会一批有 资质的医药和物流公司会获得医药配送资质。“今年下半年出来《互联网食品 药品经营监督管理办法(征求意见稿)》表示，有医药经营许可证的企业经过备 案就可以在线上经营药品，符合资质的物流和医药公司都可以做医药物流配 送。《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》到明年应该就会实 施，网上卖药与物流配送的门槛就会大大降低，医药电商只要有自己的仓储符 合GSP 的要求，不自建配送公司也可以在网上经营。” 销量首次出现爆发式增长 龙岩介绍说，正是因为配送条件不完善、国家监管政策不明朗，导致大部分医 药零售企业对电商还是持观望态度，暂时只有一小部分的医药连锁在试水电 商。“网上开药店前期在技术和营销上的投入较大，暂时市场上还没有成功的 医药电商案例。加上医药连锁线下日子还不错，电商配送条件不完善、国家政 策还未放开，所以目前只有一小部分的医药连锁在小心试水电商。” 但在2015 年，线下医药连锁这一观望的态势会发生改变，龙岩分析主要有两点 原因。 一是阿里健康的加入会加速医药分家。现在零售药房所占的市场份额大概在 20%～30%，也就是3000～4000 亿，还有一万多亿的处方药销售在医院完成，而 国家将有望最快在2015 年元旦开放处方药的网上销售。“市场倒逼医药分家， 这一万多亿会有多少流到市场上？所有的医药连锁肯定都去争抢，市场格局将 会发生大的变化。” 二是《互联网食品药品经营监督管理办法》等新政推出，降低网上开店卖药门 槛，完善医药电商物流配送条件，医药电商的高增长会被线下医药连锁所关 注。 亿邦动力网了解到，天猫医药馆公布数据称，2014 年天猫医药馆的医药类目双 十一销售额同比增幅315% （除天猫医药馆的保健品、滋补品成交之外）。对 此，龙岩表示，医药线上销售每年的增速与双十一的增速接近。“2012 年全网 医药零售12 个亿，到2013 年约40 个亿，2014 年很可能突破百亿。到了2015 年新政出台以后，我估计全网销售300 亿都不止了。尤其把阿里的处方药算上 的话，这个市场就不知道是多大了。” 市场集中程度变高 为兼并重组做准备 龙岩告诉亿邦动力网，目前医药线上零售基本处在同质化竞争阶段，与其他品 类的竞争点类似，但中间肯定有很多出位的机会。“因为药品是标准品，国家 有专门系统GSP 监控，质量不会有问题。大家比拼的还是价格、服务、发货速 度。” 与传统渠道相比，龙岩认为医药网上零售在每个竞争环节会厮杀得更厉害，并 且日后线上和线下逐渐融合。“医药零售未来是立体化竞争模式，包括商品价 格、顾客体验、服务水平等，在线上竞争优缺点则会被放得更大。” 同时龙岩判断，未来医药零售的入口会呈现出多样性特征。“药店的入口会非 常多，有从实体店过来的，有从PC 端过来的，有从移动端过来的，移动还分很 多很多的入口。可能还会出现虚拟性药店，打个比方，我是龙大夫，我拿着手 机就可以给患者指导用药，我在网上的身份就是一个店铺。” 正是互联网的覆盖面加宽，加上规模急速增长，龙岩判断未来医药连锁的行业 集中程度会变得越来越高，出现全国性的大连锁企业。“现在医药连锁基本是 在某个区域做得很强，还未出现真正意义上的全国医药大连锁。未来市场集中 程度变高之后，区域性的小连锁日子会变得难过，部分会被大连锁并购或者重 组。” 出现新模式的服务公司 亿邦动力网了解到，111 医