品牌品位品质_省级卫视跨越式发展的实践与思考.pdfVIP

[ 台长视界] 栏目主持：曹营 品牌 品位 品质 ———省级卫视跨越式发展的实践与思考 ■梁章林 中国电视业目前正处于一个深刻转型期， 省外几乎是零收视率；电视剧则由于同质化竞 数字化技术正在改写传媒的市场版图和游戏 争和受刚性编排政策及资金投放的制约，很难 规则，“同质化”、地域局限等因素已成为制约 有太大作为；于是，许多省级卫视只好把宝押 省级卫视发展的瓶颈。面对“快鱼吃慢鱼”这 在综艺娱乐文化类节目上，但不久又陷入了严 种残酷的竞争态势，东南卫视明智地选择了一 重的同质化竞争中。 条跨越式发展的突围之路，以海峡特色为突破 省级卫视若要成功突围，必须解决地域文 口、以打造自主品牌为立足点、以跨媒体合作 化个性与全国收视共性的矛盾，解决地方新 拓展平台，实行“品牌＋品位＋品质”的一体 闻、地方文化节目在省外的低收视率问题。突 化