笔记本电脑市场分.pptVIP

广告策划作业 09文秘刘恬 市场细分与目标市场的选择 从消费者的不同需求出发，以消费者的需求为立足点，按地理因素，消费状况，经济发展等不同的细分因素把企业可能进入的市场分成若干个需求和愿望大体相同的群体 笔记本电脑市场概况 在当今社会，随着人民生活水平的不断提高，电脑正在迅速 的普及。无论是现在上班的还是在上学的，工作、学习还是生活娱乐。电脑都成为了他们生活中的必不可少的一部分。特别是近年来，电脑的持有量在不断的攀升。 面对如此巨大的市场，电脑市场掀起了巨大的促销浪潮。 现在的主要电脑品牌 苹果 品牌因素 外国品牌依然占据我国市场的主要地位。像戴尔，惠普 等国外品牌深受国内欢迎。 价格因素 最受消费者接受的笔记本价格构成 消费群体 用户购买渠道调查 组织采购市场： 企业：追求产品的使用价值最大化，功能配置好，服务快捷，对价格敏感相对低，购买的决策权一般在高层上。 政府机构：品牌厂商声誉，能力价格比较不敏感，购买力受领导指示。 教育机构：物美价廉，性价比高，对产品的配置要求不是高， 家庭个人消费市场：个性化自由，易于受朋友家人的影响。 中国市场存在大中小城市的差异，城镇乡的差异，不同地域的消费者对PC的配置，价格，品牌档次，售后服务等需求差别很大。 我国人口密度分布不均，人口密度从东南向西北递减，人口密度大的东部对电脑的需求量大，人口密度小的西北对电脑的需求不大。 处理器分析 英特尔酷睿I系列的处理器目前在市场上占据霸主地位，关注比例接近七成。采用英特尔奔腾双核，英特尔低耗版系列和AMD处理器的产品关注比例比较接近。 产品屏幕尺寸 14寸的笔记本电脑在2011年第一季度获得了66.5%的关注，13英寸和15英寸的笔记本获得了11.8%的关注，其余尺寸消费用户群有限，关注度不高，关注比例不足5%。 总结 对各子市场细分后，了解消费者需求，企业可以根据自己经营思想、方针及生产技术和营销力量，确定自己的主要的目标市场潜在市场，可能性市场。针对小的目标市场制定不特殊的市场营销策略。 * 孤单的我， 因为有机器人的陪伴， 从此不再孤单。 每天早晨一觉起来， 就准备了我心爱的parmalat饼干. 让我每天都收获了快乐和惊喜。 *