关于手机阅读总体进展和2010年营销支撑汇报.pptVIP

在内容运营上，实施四大计划，打造差异化优势 热书引入计划 利用现金流优势，同重点MCP签订一揽子热书好书保底引入协议，提高CP合作积极性，覆盖各类榜单图书的80% 买断稀缺资源版权，用于平台免费内容及产品包、手持终端预装书和重点推荐等 规模提升计划 新书首发计划 2010年覆盖国内重要出版机构60%以上，汇聚精品图书15万册 以垫付方式委托第三方加工出版社图书，快速引入出版物资源 出版图书比例占70%，原创图书占30% 通过监测即将出版作品，以及CP主动推荐，建立常态化首发机制，首发新书100部 加大全网资源整合，与营销联动，形成影响力 1月首发《小时代2.0》、影视作品《孔子》、徐贵详《马上天下》、石钟山《残枪》、王蒙《庄子的享受》、毕淑敏《我从西藏高原来》等8部作品 多：成为阅读第一门户 好：畅销图书吸引用户 连载抢鲜计划 针对连载好书的更新，建立抢鲜机制，在规避不良信息同时，通过预订更新等及时送达用户，提高黏性 前十家原创网站的连载图书榜前50本书开通抢先版，前500本书同步更新 快：连载更新快，推送及时 新：最新小说独家/同步发行 通过举办手机文学原创大赛，培育手机特色文学 策划手机文学原创大赛 设立专项奖励基金，鼓励手机特色文学创作 利用CP资源和各省资源，确保组织到位 实现三个“一”：积累一批手机小说、培养一批手机文学创作家、形成一个权威“手机阅读排行榜” 连载原创小说 长篇小说手机版 同中国编辑学会等合作，组织资源将长篇名作改编成手机版 日本《源氏物语》改编成手机版后，获得325万用户下载 作者专门为手机阅读创作情节紧凑起伏、定期更新的连载原创小说 博客日志随心阅 以日志形式构成，每篇篇幅约300到1000字，形成每日连续阅读 手机轻小说 邀请获奖名家专门为手机阅读创作手机轻小说，形成基地自己的作家资源 培育手机特色文学 同时，逐步建立版权保护体系，培养用户正版阅读习惯 不盗版 积极倡导知识产权理念，从正规渠道引入正版内容，首先做到平台内容零盗版，保证平台版权合法 反盗版 重点图书反盗版 推动政府和行业成立无线阅读反盗版联盟，与政府形成互动，塑造健康产业 通过技术手段在移动互联网上反盗版 《盘龙》在起点中文网上的总点击量已经突破了7000万，但在百度上的盗版链接将近2000万。如果没有盗版链接的侵害，《盘龙》至少还能为网站和作者再制造2亿元收入 国家越来越重视知识产权保护问题，最新《侵犯知识产权刑事案件司法解释》将盗版刑责的门槛从2004年司法解释中规定的1000张(份)降为500张(份) 打破盗版网站现有盈利模式，构建以传播正版为基础的盈利模式 防盗版 加强版权审核管理 利用DRM、封锁盗版IP、屏蔽模拟器、数字水印、内嵌不显示字符、屏蔽浏览器、专有格式等技术防止作品被盗版 ④在营销支撑上，建议统一低资费促销，培养阅读习惯 手机阅读具有典型的互联网特点，而互联网业务前期很大程度靠免费体验，来快速提升用户规模，培养使用习惯；当前阅读类wap网站90%以上为免费盗版网站 前期手机阅读用户依靠免费体验，在短短4个月内迅速规模发展，11月用户超过150万，在浙江省无线阅读类网站中流量份额超过60% 浙江省内21日起收费，收费后用户PV下降56%；同时，收费用户中90%以上为重复登陆的老用户，69%为深度阅读用户，用户阅读习惯对付费意愿非常关键 基地在阅读平台上将增加免费图书和免费章节 同时，建议各省公司以半年免费或者低资费促销为切入，如按本统一1、2、3元促销，方便宣传和理解 后期根据发展情况，逐步调整；统一做的促销，给MCP一定程度的补贴 总体市场情况考虑 以免费或者低资费促销切入，快速拉动规模发展，培养阅读习惯 结合手机阅读各种业务形态，创新多种业务推广手段 关注用户需求，进行多层面宣传和多渠道整合推广，开展精准营销和特色营销 利用营业渠道做业务品牌宣传 营业厅宣传：湖北、海南、山东、江苏、浙江 门户网站宣传：湖北、安徽、浙江 借助传统媒体渠道，提升用户认知度 广播电台：江苏、浙江 互联网：湖北、海南、浙江 报纸：浙江 手机报：浙江手机报、湖南大众卫生报、安徽彩信学习报 WAP PUSH：湖南、山东、浙江 特定区域push推广：浙江 彩信推广：湖北彩信账单、江苏彩信宣传、浙江彩信书讯 自有业务交叉链接 梦网4+1营销：湖北、湖南、海南、广东、江苏、安徽、浙江 139邮箱：江苏、浙江 掌上营业厅：江苏、海南、山东、浙江 优质外部渠道合作 基地统一接入UCWEB 通过奖励刺激口碑传播拉动用户增长 浙江、海南：“手机看好书、轻松赢好礼”活动 结合社会热点事件营销 浙江、海南、山东：看10月围城送电影票 品牌营销，抢占行业高点 精准营销，成效推广 嵌入式营销，借力发展 特色营销，提升用户活跃 试商用期间各省的推广手