数字内容产品特征及其商业模式的研究.pdfVIP

No．2 第26卷第2期 科技进步 与对策 V01．26 and Jan．2009 2009年1月 Progress ScienceTechnologyPolicy 数字内容产品特征及其商业模式研究 王 萌，王 晨，李向民 (南京航空航天大学国家文化产业研究中心，江苏南京210016) 摘要：讨论了数字内容产品的特点，它们决定了数字内容产品提供商在定价策略、收费策略和营销策略 等商业模式方面的特殊性。 关键词：数字内容产品；精神产品；互动性；商业模式 中图分类号：F416．67 文献标识码：A 文章编号：1001～7348(2009)02-0045-04 数字内容产业也被称为内容产业或信息内容产业．是 是以创意为核心、以互联网等信息技术为载体的精神产 指将图像、文字、影像、语音等内容．运用数字化高新技术 品。任何社会劳动产品都可以由精神内容和物质载体两部 进行整合的产品或服务的统称。数字内容产业属于文化产 分组成。其中．精神内容是无形的，如创意、构思等，但当精 业，其产品本质上是精神产品。在美国，内容产业在信息产 神内容借助于一定的物质载体表现出来时，便形成了商品 业的销售额比重接近50％。在英国，内容创意产业的产值 的具体表现形态。在数字内容产品的生产过程中，主要投 仅次于金融业，是第二大产业。有研究专家估算．全球创意 入要素是创意和技术；从产品形态上来看，它则是一种以 产业每天创造的产值高达220亿美元。因此，研究数字内 创意内容或知识为核心的精神产品。 容产品的特点。总结该产品特殊的商业模式，对发展我国 数字内容产业具有极大的意义。 2数字内容产品的特点 1数字内容产品的界定 2．1数字内容产品的互动性 数字内容产品与传统内容产品的最大区别在于它的 1995年，西方七围信息会议首次提出“内容产业”概 互动性。互动性是指“使用者确信他／她和(虚拟)环境之间 念；1996年，欧盟《信息社会2000计划》进一步明确其内产生相互作用的程度L21。由于计算机、电视和电信网络的 涵，为制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业。 合并，使内容产品的发行和消费具有了更大的选择性和灵 1998年，经合组织把内容产业界定为“由主要生产内容的 活性，如人与技术的交流、资料的收集、合作解决问题和谈 信息和娱乐业所提供的新型服务产业”。具体包括出版和 印刷、音乐和电影、广播和影视传播等产业部门。并进一步 的概念，它意味着从传统媒体的单向交流转向信息发送者 把“内容”划分为两类：一类是旧媒体。也就是传统的视听 和接受者之间的互换作用(InterchangeableRoles)，而这种 和音乐内容，这类内容产品具有物理维度，如书本、音乐唱 作用既可以是人与人之间的．也可以是机器问的：引。互动 片和以物理文件方式存在的研究报告等：另～类是新媒 交流既可以是同时发生的，也可以是先后发生的。以手机 体，综合了数字化的文本、资料、视听内容等多媒体服务， 短信为例，短信的即时、互动和随身特性．以及低廉的资费 通过数字化终端或互联网传送、销售或发行，如电子书籍、 决定了它在企业商务应用中的独特地位和不可替代的重 以MP3文件存在的音乐、新闻、游戏、软件或者在线销售的 要性。 研究报告等-l】。后者就是我们通常所说的数字内容产业。 Vordel-er提出了判断某种媒体是否具有互动性的5 数字内容产业的范围涉及移动内容、动画、