商业模式未成型 视频网站难言盈利.pdfVIP

ＷＷＷ．ＣＨＩＮＡＷＪＯ１．ＣＯＭ DD 五金商机网 商业模式未成型视频网站难言盈利 进入2007 年，几乎所有的视频网站都面临商业模式和盈 利的困惑。在面临成本之困的同时，视频网站的商业模式 远未成型，各个网站都在探索新的盈利模式。? 阿里巴巴即将上市的消息，在互联网界引起了巨大骚 动，许多业内人士猜测，这将促使正处在水深火热中的视 频网站大规模上市。视频网站能否像业界乐观人士预测的 ＷＷＷ．ＣＨＩＮＡＷＪＯ１．ＣＯＭ DD 五金商机网 那样借东风而起获得市场融资，还有待市场检验。 盈利模式不明确，经营成本居高不下，知识产权问题 的困扰阻碍了视频网站的发展。资本市场的游戏规则证明： 要想获得市场的追捧和认可必须要给广大股东贡献利润。 盈利能力缺乏，光凭铁齿铜牙不会说服有辨别能力的市场。 点击量不能说明最终的问题，眼泪也不能叫人感动，因为 确确实实的创新盈利能力才能使人信服。 有点击量没有利润 ＷＷＷ．ＣＨＩＮＡＷＪＯ１．ＣＯＭ DD 五金商机网 “今年4 月我们去看土豆网时，它一天被打开的 ScreenPage 还只有2200 万个，但现在每天就有5500 个 ScreenPage 被打开，可见它还是非常吸引眼球的。”今日 资本合伙人徐新这样描述土豆网的成长。 2005 年8 月，土豆网注册用户已超过5 万，每天有五 六万浏览量、200 多个上传新节目和400 多个新注册播客。 而至2005 年年底，土豆网注册用户已超过15 万。 2006 年年初，土豆网获得风险投资商IDG80 万美元的 ＷＷＷ．ＣＨＩＮＡＷＪＯ１．ＣＯＭ DD 五金商机网 第一轮风险投资。风投资本的有力支持，帮助土豆网在当 时视频网站的一片流量厮杀中成功突围。 根据2007 年8 月底AC 尼尔森发布的数据监测：从今 年5-8 月，土豆网一周视频播放量已从1.3亿次跃升至3.6 亿次，一周独立用户数量从114Array 万增长到2884 万，8 月播放量和独立用户数分别是5 月的2.75 倍和2.5 倍。 与土豆网相同，许多视频网站都保持了较高的流量， 在百度人气最旺的贴吧中，酷6 是惟一的合作伙伴。 “百 ＷＷＷ．ＣＨＩＮＡＷＪＯ１．ＣＯＭ DD 五金商机网 度带来的流量是不可估量，现在我们每天的独立IP 访问量 都超过了500 万，注册人数达到了数百万。”酷6 网董事 长兼CEO 李善友说。 流量和内容是网站生存的法则，在视频网站上这条法 则目前体现的却并不是那么明显。仅2007 年前半年，共有 Tvix、顶网、PPStream、我乐网、悠视网、酷6 网、土豆 网、中国讲座网、Mofile、琥珀网、聚力传媒等11 家视频 网站就融资Array708 万美元。 ＷＷＷ．ＣＨＩＮＡＷＪＯ１．ＣＯＭ DD 五金商机网 目前，众多视频网站都还处于只有流量，但没有营收 和盈利的 “烧钱”阶段。有关专家表示， “土豆网仅7 月 的独立用户数达到了3000 万，占互联网宽带用户总数的 30%，但却没有明显的营收来源。” 巨大的流量与微薄的收入形成了明显的反差，让许多 视频网站经营者坐如针毡。搜狐前任COO、现优酷网老总 古永锵表示，“在2006 年风头最盛的时候，国内大约有近 300 家各类视频网站，今年的淘汰率应该超过Array0%，而 ＷＷＷ．ＣＨＩＮＡＷＪＯ１．ＣＯＭ DD 五金商机网 视频网站迅速退潮的原因包括高成本、商业模式不清、版 权问题、盈利能力差等诸多问题。” 艾瑞咨询2007 新营销年会上的一份报告也呼应了古 永锵的判断。艾瑞分析指出，目前，国内网络视频只有1% 盈亏持平，其余ArrayArray%都在亏损，而到2007 年年底， 将会有大批视频网站退出人们的视线。 缺乏创新惹的祸 “如果未来几年有一家网络公司能够超越Google，那 ＷＷＷ．ＣＨＩＮＡＷＪＯ１．ＣＯＭ DD 五金商机网 么这家公司必定出现在P2P 网络视频直播领域。”互联网 投资教父、软银国际风险基金总裁孙正义的一番话如同资 本指挥棒，在此之后不断有千万美元级别的风险投资砸进 中国，红杉、凯雷等国际顶级风投商纷纷瞄准中国视频网 站。 毋庸置疑，随着宽带普及，网民们已不满足于传统互 联网以图文为主的单调形式，能够传递更多信息的视频开