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第二章 移动互联网发展现状 2.1 移动互联网盈利模式 21世纪的今天，互联网已经成为一种大众媒体，遍及世界各个角落，并以一种强劲的势头成功地挤入世界公共统一的通信大平台。互联网在为人们提供迅捷、丰富多彩的信息服务的同时，亦为人们提供高质量、高效率的语音、视听等多媒体的双向通信服务。与此同时，随着移动手机的普及，使用手机上网人数规模的扩大，手机上网速度的加快，用户访问的内容与服务范围的增大，简单的手机通讯、浏览信息以及手机业务在内容和应用方面的限制等多种因素的制约，已远远不能满足现代化高需求用户的要求，至此，手机与互联网优势联合的“无缝”对接已成为一种更好适应现代化发展需求的大趋势。 近几年，随着时代的发展，移动通信网的快速发展也催生了移动数据网业务的萌发，同时，各种无线数据网络如无线局域网WLAN、无线个域网络WPAN等都开始采用了个人IP技术与互联网的相互对接。各种移动和无线终端通过无线方式接入互联网，从而可以获得互联网的各种信息服务，这种扩展了的互联网就称为移动互联网。 21世纪之初，移动通信与互联网在通讯与信息领域发展迅速。全球互联网和手机用户快速增加，ITU（国际电信联盟）2010年7月公布了全球互联网用户量在2005-2009年5年间已增至20亿，占全球人口总数的三分之一。在中国，移动互联网的发展也已称为不可扭转的必然趋势，进入21世纪以来，中国的网民人数一直保持高速的增长态势，，宽带网民的规模继续增加，宽带普及率甚至达到了98.1%。另外，手机网民的规模也持续扩大，“手机网民在手机用户和总体网民中的比例都进一步提高。”[1] 表一：中国移动市场用户净增长和普及率 全球互联网使用人数快速增长，中国移动互联网市场更是前景广阔。全球手机经历了从Symbian非智能手机到Android智能手机的极大跨越，全球互联网也经历着从XP到Windows8系统的升级，移动互联网取代桌面互联网，成为世界、认知社会、的渠道。1998-2002年间发展迅速，新浪、搜狐、网易、TOM门户网站移动互联网在2010年兴起了UC浏览器、搜狗输入法、谷歌地图的应用；互联网在2004-2006年兴起了QQ、盛大、人人这，而移动互联网在2011年中，新浪微博、微信、捕鱼达人获得了大量的用户移动互联网门户从到图铃下载到社区聊天，从互动游戏到电子书，强大的导航功能可以让用户方便地找到各式各样的手机上网资源。所有的操作都实现依托于移动互联网，做单独的平台，一样可以盈利，此种方式，适合有自己的门户，又和移动互联网结合比较紧密的行业。随着产业技术的进步移动，带来用户体验跳跃可以预见，手机游戏而作为移动互联网的盈利模式，无疑将掀起移动互联网商业模式的全新变革。手机网络质量影响有些区域上网速度快，手机上网高，限制了上网的人数在金融政策上尚没有相关配套措施出台是否可支持手机钱包、手机银行卡、手机信用卡，都没有相关的规定。互联网上，电子商务手机作为一种新型媒体的应用价值随着3G时代的手机媒体拥有媒体无法比拟的优势，例如覆盖、传播成本低、并且能够极为快捷地传播信息。尽管这种广告模式形式不一，可能是展示广告，也可能是关键字广告。手机上的广告形式从单一的文字链和图片、彩色banner、用户互动，逐步过渡到更高技术、更多样化的流媒体以及手机视频贴片广告。　移动互联网广告手机客户端所投放的广告。手机作为平台广告主获得广告点击量，开发者通过应用中的嵌入广告点击量来。在移动互联网时代，移动互联网广告已经成为一种非常重要的广告模式。随着互联网技术、硬件的快速发展，传统互联网广告越来越不能满足需求时，广告的出现和发展逐渐成熟并得到了充分应用。到现在，我们进入移动互联网时代，以手机为载体的的诞生，移动广告将越来越重要，成为网络广告中的新秀和未来。 互联网广告 移动互联网广告 覆盖域 广泛（3亿左右） 全面覆盖 信息量 大 小 视听效果 极强 相对弱（屏幕、系统限制） 用户定位 大规模广告投放 用户定位精准 互动性 双向互动 一对一 个性化 海量信息投放宣传 个性化的内容推荐 移动便捷性 终端、内容、网络等限制 随时随地 由上表互联网广告与移动互联网的比较分析可以看到，相对于传统互联网广告，移动互联网广告的优势主要在于便捷性和人性化。相对于其他广告形式，移动网广告，借助于移动终端，可以具有更强的达到率、互动性、定位能力、传播性、交易能力广告，如二维码，蓝牙广告、与其他媒体的网络互动广告相于传统的互联网广告，在效果更佳。使用手机的人更多，手机屏幕小通过电脑访问互联网的中国用户3亿左右，但手机覆盖却远远高于。另，由于电脑的屏幕大，因此用户在访问网页时，往往会同时看到很多个广告，但是手机屏幕小，只能够看到一两个广告，更容易产生广告效应。 移动互联网时代的到来