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玫琳凯盈白粉底乳广告策划书 企业价值观： 乐施精神 不求回报地帮助别人玫琳凯女士 黄金法则 你希望别人怎样待你，你也要怎样待别人 生活优先次序 信念是第一，家庭第二，事业第三 品牌理念： 有爱，有生活，有美丽， 在多彩人生的不同瞬间， 让女人展现出多面的美。 女人的美丽不仅仅存在于外表， 而应该源自内在的品质， 充满自信、充满激情， 从容地平衡生活、工作和家庭， 在不同的场合，不同的瞬间， 都绽放出知性的光彩。 公司使命： 因为女人的梦想而诞生，是因为帮助女人获得更丰富的人生而存在。 中国化妆品市场与消费者调查 1、营销环境分析 宏观市场： 随着全球经济一体化的发展，人民生活水平的提高，中国的化妆品工业呈迅速增长的趋势，1994年中国化妆品销售额仅为30亿元，2000年上升到253亿元平均增长率达353.4%，据估计中国化妆品市场今后几年内将以20%左右的年平均增长率发展，到2011年将达800亿元。 微观环境： 护肤品在中国化妆品市场中占40％，正以每年20％的速度增长。根据国家的统计，中国现有3000个化妆品生产商，其中58％是私营企业，32％是外资企业，还有10％属于国有企业。跨国公司、合资公司和本土企业互相抢夺市场份额，但现在显然跨国公司已占领导地位。在2003年，外