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学习提示：学习本单元约需5 小时。 第四单元：商 标 目 标 在完成本单元的学习后，你应能够： 1. 列举和简要说明哪些标识可以作为商标； 2. 说明商标保护所需的两个条件； 3. 区分集体商标和证明商标; 4. 说明商标所有人的专用权; 5. 说明如何通过巴黎公约和TRIPS 协定保护驰名商标。 © WIPO/OMPI 1999 2 前 言 商标自古代就已经存在。3000 年以前，印度的工匠们把他们的艺术作品送 去伊朗之前，将他们的签名雕刻在艺术作品上。后来，出现了100 多种不同的罗 马陶器标识，包括知名度很高以致于遭到复制和假冒的FORTIS 标识。随着中世 纪贸易的繁荣，商标的使用也随之增加。 今天，商标 （一般缩写成英文的TM ）得到普遍使用，世界上大多数人都能 够区分两种软饮料，即百事可乐和可口可乐的商标。 商标在商业活动中的重要性的日渐提高是因为从事多国贸易的公司之间的 竞争越来越激烈。使用商标能方便消费者辨认商品或服务，以及这些商品和服务 的质量和价值。因此，商标可被视为产品用于吸引消费者的一种交流工具。 在本单元中，你将了解什么样的标识可以用作商标以及它们必须具备哪些 特征。你还将了解怎样保护商标以免滥用。你将能够区分集体商标和证明商标之 间的差异。本单元还将解释如何通过巴黎公约和TRIPS 协定对驰名商标进行特 殊保护。 © WIPO/OMPI 1999 3 商 标 我想让你们先听一段讲述商标 的含义及其特征的录音。 录音片断1：你能告诉我商标实际上是什么吗？ 商标基本上是用来区分一个商家与另一个商家所提供的商品或者 服务的标识。这是一个非常简洁的定义，但基本上讲明了什么是商标。 商标应当具备哪些特征？ 商标应当具备两个主要特征：它必须具备显著性并且不应具有欺骗 性。 © WIPO/OMPI 1999 4 因此商标的正式定义可以是： “商标是一种标明某个特定企业的商品，并使这些商品与其 竞 争对手的商品相区别的标识”。 商标可包含文字、图形、字母、数字或包装、标语、图案、符号等等。 可口可乐公司® 百事公司® 必须要指出的是，服务标志与商标类似，唯一不同之处在于后者保护商品， 而前者保护服务。一般来说，商标一词既包括商标也包括服务标志。 © WIPO/OMPI 1999 5 下一段录音将给你列举出一些商标的实例。 录音片断2 ：你能够举出一些我们能够想到的标识的例子吗？ 有文字商标，它由文字、字母、数字、缩写或者姓名（例如姓氏）组 成。我们举一个著名的汽车商标 “福特”为例。它是以制造第一辆这种汽车 的亨利·福特的名字命名；另外一个商标的例子是WH Smith，它来源于一 个书商的名字，诸如此类。我们发现许多姓名被用作商标。我们还发现有 一些缩写被用作商标，如IBM 。但商标还可以由图案或图形内容组成，如 壳牌石油公司的商标。 那么，当你讲到图案时，你是指贝壳标志这一类东西吗？ 是的，但仅指二维图案。而商标还可以是三维的──由商品的包装或 者商品本身组成。商标的色彩特征当然也能受保护。 最近我们在市场上还能看到一种新的商标，这就是全息商标。例如， 当你看一个信用卡时，你就会看到随着你的视角变化而变化的一个小小的 图像。还