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B2B电子商务网站案例分析报告PAGE PAGE 1B2CB2C电子商务网站案例分析报告 学校名称：西安高科职业技术学院专业班级：2010级电子商务学生姓名：解磊磊2012年10月25日星期四B2C电子商务现状分析报告背景随着信息技术特别是网络技术的不断发展，国际互联网的全球化热潮把人类的商务活动带入了一个新领域——电子商务时代，虽然诞生时间不长，但它的发展却方兴未艾，大有独领天下商务活动风骚之势。她正一步步走向大众，并越来越得到人们的认可。电子商务在全球内的兴起和迅速膨胀急剧地改变着原有的经济割局，以及传统的经济运行方式和增长模式，其蕴藏的商机无可限量。当然，由于互联网不受时间，地域限制，再加上隐蔽性，虚拟化和无边界特征也给人类的传统商务活动带来了极大的冲击，一些新的问题由此产生。电子商务在中国的发展是迅猛的，每天的工作生活都或多或少的与之相联系，或许你没有听说过电子商务，但是你已经在无形中接触着电子商务，之所以有如此的普及得于电子商务主要依托于互联网。电子商务在其短短的发展过程中经历了大起大落，2000年前一度疯狂发展，2000年后事寒冬瑟瑟，2004年开始逐渐回归其真面貌，目前已经进入一个理性发展的时期。面对电子商务的复苏与发展，许多企业又开始积极的推广应用电子商务，许多投资者也重新青睐电子商务，谋求电子商务与传统企业的整合，希望从已经应用电子商务的企业中吸取经验和教训。B2C电子商务网站的运营现状分析淘宝天猫：创始人：马云成立时间：2003年5月10日,更名时间：2012年1月11日产品种类：从 HYPERLINK /view/4033.htm \t _blank 汽车、 HYPERLINK /view/2358.htm \t _blank 电脑到 HYPERLINK /view/70307.htm \t _blank 服饰、 HYPERLINK /view/1052283.htm \t _blank 家居用品，分类齐全，除此之外还设置了 HYPERLINK /view/3543.htm \t _blank 网络游戏装备交易区、 HYPERLINK /view/16260.htm \t _blank 虚拟货币交易区等平台特色：与 HYPERLINK /view/9399.htm \t _blank 易趣不同的是，会员在交易过程中感觉到轻松活泼的家庭式文化氛围。其中一个例子是会员及时沟通工具--阿里旺旺。会员注册之后淘宝网和淘宝旺旺的会员名将通用，如果用户进入某一店铺，正好店主也在线的话，会出现掌柜在线的图标，可与店主及时地发送，接收信息。淘宝旺旺具备了查看交易历史、了解对方信用情况、个人信息、头像、多方聊天等一般聊天工具所具备的功能简介：物流：淘宝的物流由第三方物流公司做支付：（1）支付宝快捷支付（2）货到付款（3）网上银行支付营销特色：(1）“农村包围城市”。由于国家加强了对短信的规范力度，使得一大批中小型网站和个人网站失去了利润的来源而难以为继。而为了应对eBay 易趣的门户网站封杀，淘宝网以较低的成本，将广告放到这些小网站上面，通过广告宣传，让广大消费者知道了有这么一个C2C 电子商务网站。(2) 淘宝网与MSN 等门户网站联盟。由于人们对淘宝网的看法已经发生了很大的转变，因此，淘宝网抓住机会，开始组建战略联盟。淘宝网相继跟21 CN、搜狐和MSN 建立了合作联盟伙伴关系，从而打破了一度被垄断的排他性惯例。特别是淘宝网一举击败eBay 与MSN 中国网站的合作备受关注，因为在MSN 全球其他国家拍卖合作伙伴里，无一例外都是选择与eBay 合作。(3) 利用传媒做市场宣传。淘宝网从2004 年的北京国际广播电视周开始，就利用热卖的贺岁片《 HYPERLINK /view/39918.htm \t _blank 天下无贼》充分提高了其知名度，而且还把道具拿到网上拍卖。另外，淘宝网还独家拍卖《 HYPERLINK /view/1455.htm \t _blank 手机》、《 HYPERLINK /view/353621.htm \t _blank 韩城攻略》、《 HYPERLINK /view/5238.htm \t _blank 头文字D》等影片中的道具等。凭借这些手段，淘宝网巧妙地利用传媒的影响力制造了文化轰动效果，收到了较好的市场宣传效果。凡客诚品：创始人： HYPERLINK /ShowTitle.e?sp=S%E9%99%88%E5%B9%B4 \t _blank 陈年，凡客诚品（北京）科技有限公司CEO，凡客诚品（VANCL）创始人。中国电子商务代表企业家。陈年1997年参与创办席殊好书俱乐部，并出任该俱乐部会员刊物《好书》第一任主编。1998年6月受《中国图书商报》之邀，创办《书评周刊》。2000年