第7章会展产业经济78008.pptVIP

以上是為方便解說會展產業營運模式，才將之分為供給端、需求端以及消費端。事實上，這些重要關鍵因素間存在多重共需關係，如供給端與需求端的供需關係，而需求端與消費端之間的關聯，其實又是另一種供給端與需求端的組成。 以上經濟效益與非經濟效益、經濟規模與生命週期、以及供需關係的營運模式三大部分說明會展產業之經濟，希望各位對此新型經濟形式有概括性之瞭解。 1.擴大產值 會展產業的經濟效益，包括會展產業本身直接產生的收益，一般而言，會產產業經濟效益，係指場地租金、門票收入、參展會、會議費等收入，其利潤約在20%至25%之間，廣義則包括參加會展廠商所達成的訂單收益。 2.創造強大的市場消費力 以會議產業為例，由於出席者通常是各行各業中高所得者，且參與費用多是單位支出，因此會議旅客消費是一般觀光客的二至三倍。會議展覽委員會在2003年十估計全球會議市場所消費的金額高達1,030億美元。 3.帶動相關產業發展 會展產業具有強大的經濟帶動作用，為會展產業所衍生經濟波及效果關聯產業，可分為會展服務、交通運輸、觀光及都市發展與會展住宿餐飲等四大面向，其所涵蓋的關聯產業相當多元。 4.增加就業機會 由於會展產業具強大產業關聯性，因此能為當地相關產業帶來經濟效益並促進產業進步，為當地居民帶來就業機會。基本上，每增設投資興建1,000平方公尺的展覽面積，即可創造進100個就業機會。在香港，一年的會展活動約可為香港居民提供9,000多個就業機會。 5.促進城市基礎建設 會展產業具有集中資源，為城市帶來階段加速建設的作用，如促進城市的道路、交通、電信、供電、供水等基礎建設，使城市功能能進一步完善。 6.提供其他產業行銷利器 會展產業周邊相關產業彼此支持，對兩者而言，會展活動可謂最具實效之行銷利器。藉由會展達成的交易，其每一客戶的平均成本需35英鎊，僅為其他管道所花費成本的16%，對企業來說是相當重要的行銷工具。 1.提高品牌知名度 舉辦會展活動，不僅可提供企業充分宣傳經營理念與產品品牌的機會，對城市而言，會展億是最有效的城市廣告。由於國際展覽與會議往往吸引大批媒體前來採訪報導，提高國際曝光率，一併打造產品、企業、城市、國家品牌知名度形象。 2.提升專業知識 會展具有及中性、專門性、快速性，對於推廣新技術與先進知識有相當大的功效，尤其產官學人士不必付出花費與時間即可得到新知，達到學術文化與資訊交流，並可協助當地產業知識提升。 3.宣揚當地文化 除科技知識方面交流，會議與展覽也有發揚文化內涵或民俗風情效益，促進社會文化革新與開拓。 4.凝聚社向心力 藉由承辦知名國際會展活動，可啟發民眾的榮譽心與認同感，形成社會團結的氣氛。 5.提升人文精神 透過舉辦會展，可提高民眾人文素養。一般而言，會展可使舉辦城市的人文精神有所提升，包含器物、行為、制度、心理及觀念等五層面。 1.區域市場占有率 2004年全球會展產業，就區域而言，最大市場在歐洲，佔56.8%，其次為亞洲，佔14.9%，第三則為北美洲，佔13.9%，其中國際會議有60%在歐洲舉行，18%在亞洲舉行；國際展覽則有57.7%在歐洲，21.2%在亞洲舉辦。 2.產值 以產值而言，全球國際會議所貢獻產值約有1,500億美元，國際展覽的產值約為7,600億美元。 3.國家排名 根據ICCA與UIA在2004年作的舉辦國際會議展覽排名調查顯示，國家排序的第一名皆為美國，第二至第四名的國家皆為歐洲國家。 4.城市排名 在城市排名中，法國巴黎與西班牙巴塞隆納則分別拔得頭籌，名列第一，亞洲地區香港與新加坡在會展市場也有及亮眼表現。 5.參與人數 參觀人數方面，以全球國際會議為例，仍以歐洲地區人數最多，總計有107萬人，佔48%，其次為北美地區，共62萬，其所佔比率為28.1%。 6.成長速度 根據國際會議策畫協會(American Society of Association Executives, ASAE)和國際專業會議(Meeting Professionals International, MPI)所作的聯合調查顯示，未來全球會展產業的成長速度將達到30%至40%，其中區域內成長預期為18%左右，且不同地區成長速度不同。由於亞太地區強勁的經濟成長，相對也使亞洲成為全球會展產業成長最迅速地區。 7.發展情形 發展情形以歐洲及美國發展最為完全。歐洲會展歷史悠久，整體實力最強，具有規模最大、國際化程度最高、專業化強、重複率低等特點，經過一百多年的累積與發展，歐洲全球會展佔有率高達50%以上，世界上最大的展覽會場也多集中在此。以國家而言，美國則是繼歐洲後的新秀，不僅長期位居會議市場領先地位，在全球會展產業始終名列前茅。 一般而言，產品生命週期係以S行曲線來描繪展品的銷售史，並劃分成典型的四