心意卡设计创意与表现手法研究.pdfVIP

维普资讯 123I 全国中文核心期刊 艺术百家2008年 第3期 总第 102期 口 HUNDRED SCH00LSIN ART 文章编号：1003—9104(2008)03—0123—06 心意卡设计创意与表现手法研究① 吕 静 (南京林业大学 木材工业学院，江苏 南京 210037) 摘 要 ：心意卡 的形态和种类一直随着社会 的发展 而不断地推 陈 出新 。在现代设计 中， 心意卡 通过 正确 的定位 ，产 生贴切 、巧妙 的创 意 ，进 而 通过 在 图文 、色彩 、造 型上 的设计 以及 对材料 、印制工艺 的巧用来 予 以表现 。本文希望通过对心 意卡设计创 意和表现手 法上 的探 讨 ，来进一步丰 富和完善平面设计领域在相关方面的研 究。 关键词 ：心意卡 ；定位 ；设计创 意 ；设计表现 中 图分类 号 ：J524 文献 标 识码 ：A OntheDesigningInnovationandRepresentativeApproachofGreetingCards LV Jing “心意卡”(“GreetingCard”)，是指那些用来致以问候、祝 际，我国便已出现世上最早的贺年卡，不过当时是作为新年拜 贺 、欢迎等情感或意愿的卡片。它们常被人狭义地理解为 “贺 谒时所呈递的、用于通报姓名的名帖(即名片)。它们是用竹 卡”，而本文所论述的是广义的范畴，大致可分为节庆贺卡、纪 木削成，被称为 “谒”、“刺”(或 “名刺”)。因为有些人还会在 念性贺卡、问候卡、邀请卡几类。节庆贺卡包括了用于祝贺春 其上书写祝福的吉言，所以它兼具了名帖和贺卡的双重作用。 节 、元旦、圣诞、情人节、教师节等各种节 日的卡片；纪念性贺 不过 ，它们当时尚未被大众所通用 ，主要是官僚和士大夫之间 卡是指用于纪念生 日、新婚、结婚周年 、毕业、入学、开业等庆 的贺年之物。汉代以后 ，由于造纸术的发明和发展 ，人们开始 祝活动以及会议 、展览、演出、访 问等事宜的卡片；问候卡既包 用这一新的材料制作名帖。到了唐朝，除了沿袭旧称外，又时 括了平 日里向不同对象发出问候与祝福的亲情卡、友情卡、爱 兴起一种叫 “门状”的名帖，其前身是一种下属见上司时所呈 情卡等，也包括了用于表达慰问、悼念、感谢、鼓励 、道歉等心 递的公状。宋代时送帖拜年已蔚然成风 ，而且具有了单片、合 意的卡片；邀请卡，一般被称为请柬，包括了针对结婚、生 日、 页、连页等多种式样。当时，名帖多不亲 自致送，而是差遣仆 庆典、会展等活动对他人发出邀请的卡片。 人代往，这种方式被称作 “飞帖”。明代时其制作已经相当精 致，在天顺年间还出现了用 “梅花笺”书写的贺年卡。至清代 1心意卡形态的历史演变 康熙年间，它又 出现了一种独立的新样式—— “红单”，专用 馈赠心意卡是一项世界性的礼俗，在我国和外国都经历 象征喜庆、吉祥的大红色硬纸片制作，并时兴将其装入锦盒或 了漫长的发展过程。其形式在不同年代、不同民族和国家之 小木匣子之中郑重 、恭敬地送给对方。 间皆有所差异，但都经历了从单一到丰富、从朴拙到精致、从 在我国古代，人们赠送贺年卡大多是在农历春节，直到辛 范围狭小到普及的过程。