当下流行美剧与研究价值传播及影响与研究(新闻传播 品牌营销专业).pdfVIP

摘要 作为电视文化产品，美剧始终承担着价值传播的功能，并在跨文 化传播中取得了明显的效果。在中国，美剧凭借多种多样的题材、灵 活多变的播出方式和开放性的叙事结构，培养了以75后、80后、90 后为主体的忠实受众群，并潜移默化地影响着他们的思想观念。这个 庞大的受众群体，归属于中国的“青年一代”，他们的价值观念影响 着整个国家和民族。 美剧的价值传播影响着青年一代的价值观，进而影响着中国社会 的核心价值体系。这就提出了一系列现实问题：为什么美剧的价值传 播能够深入人心?它对青年一代产生了哪些影响?对中国社会主义 核心价值体系建设产生了怎样的作用?对于这些问题的回答，是对眼 下“美剧热”的冷思考，也是对当今社会核心价值体系建构现状的 反思，这正是本文研究的现实意义所在。 本文以当下流行美剧为研究样本，从媒介和受众两个角度出发， 根据网络调查和深度访谈的结果，分析美剧的传播模式、美剧的编码 特点、中国受众的解码规则以及美剧价值传播的效果，探讨中国社会 核心价值传播存在的种种问题，并论证了美剧的价值传播对于中国核 心价值体系建设的影响。 本文认为，从美国电视网到中国互联网，美剧经历了传播者的初 次编码，以及引进者和翻译者的二次编码，并在网络多级传播中被多 次编码。但是，美剧的编码结构相当稳定，经过多级传播之后，其编 码效果不仅没有被削弱，反而逐步加强。这得益于美剧价值编码的三 大特点：电视剧话语的现实主义、主流价值观的“免名与强调以及 “优势观看地位的设定。明智的编码技巧，奠定了美剧价值传播成 功的基石。 在美剧的多级传播模式中，存在多个信源、多个传播主体、多个 意见领袖、多个受众群体以及多种传播渠道。73．3％的中国受众对美 剧的价值传播采取倾向式解码，认同其中传播的价值，并积极参与到 美剧的价值传播之中。虽然不同的受众群体，解码结果各不相同，但 博爱、家庭、诚信和个人价值是受众解码的共有文本。 由于中国核心价值传播存在种种问题，青年一代对此呈现出不了 解、不认同的态度，反而将美剧中传播的价值观念引入现实作为参照。 本文认为，美剧凭借明智的编码技巧，有效地进行了价值传播，对中 国青年一代产生了直接的影响，进而对中国核心价值体系建设发挥作 用。美剧的价值传播，强调了共有价值的普适性，并且传播了一些社 会主义核心价值体系建设中缺失的价值要素。这些价值观，既弥补了 中国社会主流价值观的不足，却也对整个核心价值体系产生了解构的 作用。 关键词美剧，价值传播，价值编码，核心价值体系 IIIIII II III lIlll I Ll[11 Y2137256 ABSTRACT As oftelevision TV series have products culture，American always the fimctionto themainstream spread values．In TV China，American serieshaveabatchof faithfulaudiencewhichincludesthe 75’S，80’S，and 90’S influenttheirideas．These generations，and