好莱坞全球化策略与中国电影发展_尹鸿.pdfVIP

国产电影态势 责任编辑 张 煜 好莱坞的全球化策略与中国电影的发展* 尹 鸿 清华大学传播系 教授 萧志伟 美国加州州立大学历史系 副教授 提要 好莱坞在美国的全球化战略中扮演重要的角色 美国电影的全球化不仅创造着巨大的经济利益 而且创 造美国式的 世界趣味 好莱坞将中国看作最具潜力的国际电影市场 并正借助国家力量和经济实力采用多种 策略培育和开拓这一市场 当中国加入WTO成为现实以后 中国电影和文化主权将面对好莱坞的挑战 中国电 影发展仍然具有潜在的优势或有利条件 中国电影的危机不仅来自好莱坞 更是来自自身的体制和机制 以民 族主义为理由对抗全球化和好莱坞并不具有必然的合理性 中国电影改革的根本并不是扩展规模而是建立现代 企业机制 面向国际国内市场的产业化改造是中国电影最大的政治 关键词 全球化 好莱坞 中国电影 文化产业 文化帝国主义 民族主义 电影市场 资本主义的发展 跨国公司的出现以及信息社会的到 电影发展所面对的挑战和生机 寻找中国电影发展的出 来 为建立全球化自由市场准备了历史条件 正如有人指 路 最终获得面对文化全球化的一种政治立场和态度 面 出 我们正生活在一个人类历史上前所未有的世界里 这 对好莱坞 因而可以被看作全球化背景中最具理论和实际 个世界就是所谓的 世界体系 1 在这一世界体系中 挑战性的话题之一 以美国为首的资本主义核心国家依赖其对全球政治经济和 好莱坞星球 美国的全球化战略与电影 文化资源的控制而不可避免地占据着霸权地位 而一当中 随着世界民族解放运动的发展和世界各民族利益相互 国在这种全球化压力下加入 世界贸易组织 WTO成 联系的紧密 20世纪以来 以军事占领和政治颠覆为手段 为现实 也意味着世界上最后一个重要堡垒被自由经济攻 的帝国主义 殖民主义政策逐渐被历史所遗弃 一种新的 破 意味着中国将按照并不熟悉的游戏规则 加入受到强 世界图景开始出现 当世界各国纷纷走上现代化道路之 手操纵的全球市场竞赛之中 正是在这样一种几乎没有国 后 资本和信息的全球流通便成为可能 随着跨国资本 土疆界的时空压缩的全球化背景下 好莱坞电影借助美国 跨国企业和信息工业 媒介工业的迅速发展 民族国家的 自由经济的领先力量在势不可挡地覆盖着全球电影市场 界限越来越模糊 一个前所未有的一体化世界体系逐渐形 的同时必然会对中国产生深刻的影响 而且这种影响的意 成 资本主义发达国家越来越重视依赖其经济力量和文化 义远远不仅仅是对于电影的 而且也是对于整个社会的政 力量进入不发达国家开辟更具活力的市场 获得更廉价的 治 经济 文化 甚至传统的 正如不少人指出过的那样 生产和生活资料 在创造利润的同时创造一种消费意识形 电影作为一种特殊的文化产品 除了在物质属性的价值 态 这就是所谓的后殖民主义状态 外 它们借由声音 影像 图画 文字等元素交织而现的 显然 建立在 自由市场 公平竞争 基础上的世界 象征符号与意理信念 则与文化领域有着关联 同时这也 体系 由于各个国家的政治 经济基础本来的不平等而事 与主导社会集体价值与国族文化内涵的政治领域形成一种 实上形成了一个不公平的全球格局 正像一些西方学者所 张力 2 显然 好莱坞的全球化在冲击着中国民族电影 分析 当今的世界格局主要由三类国家和地区组成 1核 工业的同时也通过色彩缤纷的电影形象推销着美国商业 心国家 core states美国同盟国欧盟和日本 在全球 文化 政治 生活方式和价值理想 影响民族社群的文化 经济中拥有某种 不分地区的权力 2 边缘地区 认同和文化延续 制造美国式的 全球趣味 从而在一 peripheral areas具有依附性的发展中国家和地区 基 定程度上影响中国的现实和将来 也正因为这样 面对好