11.3.21金色世纪营销中心开放活动（改）.pptVIP

媒介投放 传达三个信息：品牌品质 地中海 接待中心开放 基本投放策略：前期持续有节奏投放→节点密集投放 5月14日 软文2 (从地中海风 来了品质风!) 户外 （内容更换为接待中心开放） 4月30日 5月9日 软文1 （常德，该动一动心了！常德首个地中海风格楼盘惊艳柳叶湖） 新闻 （来自地中海的金色问候！） 营销中心盛大开放 5月11日 线下：金色大使派发礼券 线上：媒介投放预热 营销中心现场展示体验 预热（有节奏的亮相） 爆发（用体验打动客户） 开放活动 投放节奏 （4月30日-5月中旬）。考虑减少更换频次，户外以产品风格和预告接待中心开放为主。不上短时活动信息。 原装地中海生活，空降常德！ 紫金城金色世纪 营销展示中心即将盛装开启！ 户外 （5月9日，金色大使派单前） 从品牌、品质切入，拔高形象 突出特色。 常德，该动一动心了！ 品牌发力，常德首个地中海风格楼盘惊艳柳叶湖 城市扩容，常德聚焦柳叶湖 品牌发力，引领人居品质升级 地中海魅力，再创常德新传奇 软文1： 建议采用软文硬排形式， 图配文综合展示项目 （5月11日，金色大使派单的第二天） 借金色大使事件，预告接待中心开放及活动） 来自地中海的金色问候！ 金色大使现身常德街头，营销展示中心、地中海主题沙龙即将启幕！ 软文2： （5月15日，沙龙活动后投放） 以活动盛况为切入点， 展现项目风格及高端品质） 从地中海吹来了品质风！ “金色地中海之旅”主题沙龙华丽上映， 金色世纪首日接待客户逾千 软文3： 物料准备 * 紫金城金色世纪 接待中心开放执行方案 天橙中国传播 答案 我们先明确第一段的主要任务： 制造影响，蓄积人气，丰满形象 再了解下目前的处境： 1、前期形象户外亮相，市场对项目已有初步了解，认知有待深化 2、项目接待中心包装近尾声，已具备对外展示的条件 3、阶段营销工作即将启动，需要话题、事件，进一步吸引关注度 我们有哪些机会可以利用： 品牌口碑——依托金健米业品牌、金色晓岛良好口碑，整合资源优势。 产品特色——以项目鲜明风格个性（常德首个地中海风格楼盘）为切入点，实现项目形象、生活价值的深度演绎。 时间节点——接待中心5月开放，项目首次整体发声亮相，系统展示项目、营造氛围体验的重要时机。 方向和思路： 1、以接待中心现场活动为最佳； 2、对项目风格、生活价值的系统展示和深入演绎； 3、以娱乐性、参与性、互动性的活动贯穿始终。 金色世纪营销中心现场小型产品推荐展示会 为确保活动效果及影响力， 我们认为，此次活动发声必须解决2个问题！ 人气 如何吸引更多人气？！ 体验 如何让客户感知项目高端、尊贵形象？ 线上：户外、软文有节奏曝光 线下：金色大使派发礼券邀约 集团资源、金色晓岛业主邀约 一次以地中海为主题的体验活动 紫荆城金色世纪 接待中心开放暨 “金色地中海之旅”主题沙龙 时间：5月14日19:00-21:00 地点：【金色世纪】接待中心 活动基调：尊贵、高雅、精致、悠闲 具体执行方案 活动预热 （首轮户外、软文曝光/4月30日—5月9日） 户外（两块户外统一更换为接待中心即将开放） 软文（以品牌品质切入，拔高形象） （4月26日-5月9日） 第一轮 金色大使问候常德！ 在上次沟通的基础上，摒弃“友好社区”的危险环节，留下“金色大使”！ WHY？移动的活广告 操作简单 足够吸引眼球 （5月10-5月13日） 第二轮 具体操作： 时间：5月10日—5月12日 地点：步行街等人流密集处 由专业行为艺术人员，打扮成“金色大使”，到步行街等人流密集处，扮演雕像。一方面，引发市民围观、拍照和媒体的关注；另一方面，由大使派发给市民接待中心开放活动礼券。 细节要点： 金色大使