第八章_旅游企业与经营 - 副本.pptVIP

第八章 旅游企业与经营 内容与要求: 理解旅游企业行为 掌握旅游企业一体化经营 掌握旅游企业跨国经营 第一节 旅游企业行为分析 一、旅游企业行为 旅游企业的行为主要是指旅游企业的市场行为，旅游企业的市场行为是指为实现其经营目标而根据市场环境情况采取的相应的行动。 旅游企业的经营目标是企业市场行为的目的和动力，旅游市场环境决定旅游企业的市场行为，旅游企业的市场行为又反作用于旅游市场环境。 一、旅游企业行为 旅游企业的市场行为主要表现为以扩大利润空间为目的的旅游企业定价行为、以提高旅游市场占有率为主要目的的促销行为、以产权变动和资本重组为主要途径的企业组织调整行为——一体化行为和跨国经营行为。 二、旅游企业定价行为 （一）旅游企业价格歧视行为 （一）旅游企业价格歧视行为 （一）旅游企业价格歧视行为 （二）旅游企业限制性定价行为 三、旅游企业促销行为 三、旅游企业促销行为 四、旅游企业一体化行为 旅游市场中的旅游企业，为了获取特定的规模经济，会采取横向一体化的行为 基于效率或非效率的考虑，在进行“购买”还是“生产”的决策中，可能会选择纵向一体化行为 基于分散风险的考虑，会采取混合一体化的行为 五、旅游企业跨国经营行为 国与国之间的旅游关系可以有三种不同的形式： 旅游跨国贸易 契