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S03E025136陈小英 论上海网球产品市场营销麓略
摘要
中国——世界人口最多也是最大的消费市场,随着生活水平的不断提高,孕育
出不断壮大的国内消费市场。2008年奥运会,Fl一级方程式赛车,国际田径黄金
大奖赛,网球大师杯赛,NBA季莳赛等,世界最项尖的体育赛事选择中国,也正是
看中了中国体育消费市场巨大的潜力。
目前我国已经形成了一个有相当规模的体育专业市场,国内现有体育产业经营
性机构两万多家,总投资额己超过2000亿元人民币,年营业额超过600亿元。目
前全球体育产业的年产值高达4000多亿美元,并且保持着20%以上的年增长速度。
而中国的体育产业起步晚、规模小,中国1997年体育产业的增加值为156.37亿元,
年的0.2%增至O.3%。在发达国家,这一比例已达到1%到3%之间。体育产业的
发展空间是巨大的l。
本文即是以体育消费市场为研究对象,以上海网球市场和网球产品的营销为切
入点,以小见大,以上海网球123推广管理有限公司的真实案例,探讨网球乃至整
个体育消费市场的发展和在中国行之有效的营销策略,为自己公司在网球市场中寻
找正确的定位和经营模式,同时也为这个正在不断被商家看好的体育消费市场提供
真知灼见。
关键词:体育消费市场,网球产品,营销策略
$03E025136陈小英 论上海网球产品市场营销策略
ABSTRACT
whichhasthe intheworldalsohasthe
China largestpopulation largestpotential
Game Masters Pre—seasonGame
2008,FIRacing,TennisCup,NBA
market.Olympic
landedin oneafter comefor but
and China anotheL
etc,world’s they nothing
topsports
marketin
tosharetheChina’s sportsindustry.
trying
。 At in inChinawiththe
20,000 industry
companiessports
present,there’re
600billionRMB.Meanwhile
investmentover200billionRMB,annualrevenueover
is withtherevenuemorethan600
industry 20%everyyear
globallysports increasing
fromO.2%to
billiondollars forecastedthat willdevote
US industry
annually.It’s sports
in whilein
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