刚性需求增长，利好政策添砖加瓦——2009年中国白电市场点评.pdfVIP

Isnterview… 。I专稿 ·专访 刚性需求增长 ，利好政策添砖加瓦 北京中怡康时代市场研究有限公司 施婷 经济形势总体 向好 。家电行业全面复苏 下文基于中．眙康对全 国561个市县5129 21l％、179％、ll6％。而海信系和美的系在 2OO9年 中国经济完成保八，国内生产 家 门店零售监测系统 重点分析2009年 国 洗衣机 、空调市场也很有竞争力 ，将是海 总值335万亿元，比2G)8年增长8-7％。经济 内冰箱 、洗衣机、空调市场。 尔在 国内自电市场最主要的竞争对手 ；新 形势总体向好 、利好政策迭出，国内家电 冰箱市场：集团作战序幕拉开 。中高端市场 飞表现稍逊 ，零售额 同比下降了2．2％。针 市场成功实现V型反转。北京中怡康时代市 竞争 日趋激烈 对缺失拳头高端产品的软肋 ，新飞在2009 场研究有 限公司的研究数据显示 ，2009年 近年 国内白电市场在经历几次大并 年下半年推出了 “天尊”系列高端产品， 第3季度 国内家电市场恢复正增长，第4季 购后 ，冰箱市场的集团化作战序幕 已然拉 上市后表现不错 ；博西在进入 中国后，坚 度增幅更是达到创纪录的31％!全年国内家 开 ，目前形成了以海尔 、博西 (西 门子 、 持走高端路线，2009年博西旗下两个品牌 电市场总规模达~U8568亿元 ，~L2oo8年增 博世 )、海信系 (海信 、容声 、科龙 )、 抢下17．7％的零售额份额、仅次于海尔，零 长53％。由国家统计局和中怡康对家电行 美 的系 (美 的 、小天鹅 、荣事达 、华 售额同比增长了148％、高于海尔和市场平 业上中下游 IOO多位企业家的调研结果也显 凌 )、新飞、美菱等几个龙头企业为主的 均水平。 示 ，第4季度中国家电企业 (中怡康 )景气 竞争格局，这几个主要竞争集 团占据了市 随着集团化序幕的拉开 ，中高端市 指数为1324，较第3季度提高了S5，其 中彩 场77％的零售额份额。 场的竞争也 日趋激烈 。消费者收入水平 、 电生产企业 、白电生产企业进入了代表景 其 中海尔地位稳 固，近十年来在 国 住房条件 、生活品质等的提升 ，直接拉动 气度很高的 “红灯区”。 内市场保持着25％以上的零售额份额 ，但 市场 向高端化偏移。中怡康的监测数据显 家电行业整体扩容 ，而具体到备子行 零售额同比增幅略低于于市场平均水平的 示 ，2009年三门、多门、对开 门产 品在冰 业又有所差异 ，其中白电产品在2009年表 98％；美菱 、海信系 、美的系的上升势 箱市场的零售额份额为41％。2008年前 ，国 现抢眼。 (详见图1) 头明显 ，在2009年实现零售额 同比增长 内中高端冰箱市场竞争的参与者主要是海 尔 、西门子 、松下 、三星 、LG等品牌 。进 入2008年 ，容声 、海信 、美的、新飞等品 牌纷纷发力中高端市场 ，凭借扎实的品牌 口碑 、渠道优势和价格优势 ，对外资品牌 形成有力威胁。 国内品牌主要在三 门冰箱市场增长突 出。从零售量来看 ，2005年博西、松下在