电子商务环境下企业营销变迁.docVIP

提供者：一览渔业英才网 摘要：随着网络在我国的普及，带动了电子商务的发展。电子商务的迅猛发展极大地改变了人们的生活和企业的营销模式，新型电子商务企业不断出现，传统企业也纷纷谋求与电子商务的整合，中国的电子商务市场已经进入了快速发展期。面对新兴的网络虚拟市场，企业要运用网络营销的理论和方法，建立适合企业自身特点以及发展需要的营销系统。传统的营销已经无法满足“上帝”的要求和企业的快速盈利的要求，网络猛烈冲击着企业营销的变迁，网络营销开始出现在市场。本文通过分析电子商务环境下企业营销转变过程中遭遇的困难，总结出这种状况下企业的对策。未来的市场将是网络营销与传统营销共存的市场。电子商务环境给企业未来发展提供了一个美好的平台。 关键字：电子商务 营销变迁 网络营销 一、电子商务环境下企业营销的变迁 （一）营销环境的演变 1、市场成为全球性的市场。 电子商务通过网络来进行，由于网络的开放互联性质，时间连续性加强，空间距离缩短，使经济活动越来越摆脱国界的限制，从而使市场迅速成为全球性的市场。 2、市场销售环节的减少。 企业传统销售通过层层批转的中间商来完成，而电子商务的产生使企业可以直接面对消费者，即通过网络进行直接交易。这样既实现了全天24小时服务，又省去了大量的中间环节。 3、交易和支付手段的变化。 在电子商务环境下、企业通过网络直接进行产