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CBA应对NBA强势进入中国市场的策略研究.pdf
Vd．29
第29卷第1期 军事体育进修学院学报 No．1
ofPLAInstituteof Education
2010年1月 Journal Physical Jan．2010
CBA应对NBA强势进入中国市场的策略研究
张鹏飞 陆晶晶
(河南大学体育学院，河．南开封475001)
摘 要 目前中国已成为NBA最大的海外市场，特别是2008年NBA中国公司的成立，NBA强势进入中
国市场已经成为不争的事实。系统分析了NBA进入中国的策略及其对CBA的不利影响。为应对NBA的市
场竞争．提出CBA应实施差异化策略。
关键词 CBA；NBA；影响；差异化策略
中图分类号：G841 文献标识码：A 文章编号：1671—1300(2010)01-0059-03
TheCountermeasureforCBAtoDealwiththe EntranceofNBA
Strong
ZHANG LU
Peng-fei
Jing-jing
EducationofHenan 475001，China)
(Physical College University；Kaifeng
Abstract：Chinahasbec咖etheNBA’S overseasmarket．NBAintotheChinesemarkethasbecome
biggest strength
an in2008theestablishmentofNBA the ofthe
China．This analysisstrategy
indisputablefact．especially systematic
NBAtOenterChinesemarketandits ontheC队．CBAshould differentiationto
negativeimpact implement strategy
toNBA inthemarket．
response competition
Keywords：CBA：NBA；influence；differentiationstrategy
中国经济的健康持续发展和中国篮球市场的巨 工作者首要解决的问题。
大开发潜力为国外资本投资中国的篮球市场提供了
一个互利共赢、合作开发的机会。中国具有消费基 1 NBA的中国攻略
础雄厚的篮球市场。有关数据显示，在中国有3亿
人热爱打篮球，这一数字已经超过了美国的总人 NBA从1987年免费赠送中央电视台比赛录像
口，这些人是篮球产品积极的消费者。在全球化背 带便开始了对中国这一巨大市场的关注。并做好了
景下，以美国NBA为代表的国外资本和机构强势铺垫性开拓。NBA现任总裁大卫·斯特恩1991年
进入中国篮球市场已成为客观的、不争的事实。目 首次造访中国，就NBA转播事宜和中央电视台有
前，我国是NBA在美国以外最大的市场，NBA官关方面进行了洽谈，与中央电视台建立了合作关
方网站的流量有三分之一来自中国；NBA在中
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