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传统产业自主创新发展战略探析 胡雨霞 1 王艺茹 2 湖北工业大学艺术设计学院 430068 武汉 nathy19@163.com 摘要：传统产业具有悠久的生产传承优势和独特的资源环境优势，发展潜力巨大。面对日益激烈的市场竞争的挑战， 传统产业需要通过自主创新实现转型升级。本文从传统产业的发展现状入手，分析了传统产业在技术创新、产品研 发以及品牌战略方面的不足。通过研究思念集团、王老吉和神威药业自主创新的成功案例，指出产品开发、品牌推 广和销售渠道、产品结构以及售后服务等要素是传统产业自主创新发展战略的主题，不可偏颇。 关键词：传统产业； 自主创新； 产品开发； 品牌推广 Abstract: Traditional industries possess significant development potential with the advantages of long production inheritance and distinctive environmental resources. Faced with challenges from more and more severe market competition, traditional industries need to realize transformation and upgrading through independent innovation. This thesis starts with the current development situation of traditional industries and analyses the disadvantages of traditional industries in technical innovation, product development and brand strategy. Through the research of traditional industries’ triumphal independent innovation of Synear, Wong Lo Kat and Shineway, it is concluded that factors like product development, brand popularization and market channels, product structure, after-sales service are the key points of development strategies of traditional industries’ independent innovation, which can not be biased 。 Keywords: traditional industry, independent innovation, product development, brand popularization 在新的形势下，市场所面对的消费群体，生活品味 的缺失，限制了传统产业产品的可拓展性和延伸 多元化，追求品质和审美情趣，崇尚新体验。传统 性，产品档次和价格得不到有效提升，不具备抢占 产业在瞬息万变的市场竞争下，竞相不遗余力地探 市场的优势，也不能及时有效地得到消费者的识别 寻“自主创新”之路，追赶消费群体的新动向，发 和认可。此外，很多品牌是借助广告宣传策划精心 现自身不足和市场的“盲区”，通过开拓新观念和 包装出来的，只是牟取短期利益的工具，消费者并 新途径，洞察市场的潜在机遇，掌握自身发展的主 未从品牌中真正受益，没有达到借助品牌创新促进 动权，突破企业运行和发展的瓶颈。