电子商务时代市场营销的对策探讨.pdfVIP

财经研究 电子商务时代市场营销的对策探讨 张宏伟 沧州市安全生产培训中心 河北 沧州 061000 （ ， ） 摘 要：在网络科技快速发展的时代，电子商务作为一种 状况。这个潜规则会对商家给予更加公平的分配，但也存在 新兴的商业模式，已经成为全球经济发展的大趋势。通过 网 很多问题。例如信誉高的商家可能将自己的信誉寻租，使那 些信誉度低的商家在自己的页面上出售商品。因此，消费者 络我们只需要动动手指就可以等着所买商品送货上门，电子 虽然是在一个高级的网店中下单，但是最终收到的却不一定 商务给人们带来 了极大的便利。如今，电子商务 已经逐渐融 是这些网店的商品，像这样对不利于消费者的情况还有很多。 入人们的 日常生活当中。本文基于电子商务的现状，通过深 （3）服务水平和质量存在不足。大量的物流公司随着巨 入研究其优势和运作模式，汇总了电子商务中存在的问题，并 大的物流市场需求应运而生，可以说电子商务的普及促进了 提出解决对策。 物流业的发展壮大。而电子商务企业往往因为没有自己的物 关键词：电子商务；市场营销；对策探讨 流系统，而需要专业的物流公司提供服务，实现产品的流通。 在流通过程中，可能会因为某些原因导致顾客对物流服务不满 一、引言 意。像商品运送时间较长、商品损坏或丢失等情况不可避免。 在科学技术快速发展的大背景下，随着互联网技术和计 三、电子商务模式下的企业营销对策 算机技术的普及，电子商务应运而生，虚拟市场进入人们的生 （1）改变营销观念。在当前电子商务时代，市场营销成为 活，并随着经济的发展不断成长。电子商务的产生对传统商 一个全球性营销的概念，它以信息技术服务作为支撑，通过网 业模式带来巨大冲击，彻底改变了以往的商业经营方式，且其 络虚拟环境进行商品和劳务的买卖行为。可以说，在电子商 发展成长的速度远远超过一般的商业模式。因此，必须对电 务环境下，市场营销的过程成为一种经营者和消费者之间虚 子商务时代的市场营销策略作进一步的深入分析研究。 拟接触的交易方式。在这种情况下，企业必须增强网络营销 一、市场营销在电子商务环境下的变化 意识和手段，树立双向沟通、促进消费的营销观念等，千方百 （1）商品流通的中间环节减少。一般情况下，传统商业模 计扩大竞争优势。要在传统营销方式的基础上，全力推进以 式中产品出厂后，需要几经周折辗转才能到达消费者手中，不 互联网为平台的市场营销活动。 仅延长了商品流通时间，而且造成销售价格增加，高昂的流通 （2）加强电子商务基础设施投入。企业必须要提高对电 成本最终会转移给消费者。在电子商务环境下，这些中间的 子商务的认识，特别是公司领导层面的认识程度将直接决定 流通过程都可以省去，制造商可以通过自己或他人的电子商 这个公司电子商务的发展。要通过宣传培训等方式加强企业 务平台发布产品信息，直接与消费者进行的沟通交流。电子 领导人对电子商务的重视度。要深入研究并不断推进网络营 商务模式下，消费者能够更加方便地购买到所需的商品，制造 销模式，使企业得到电子商务为其发展提供的巨大机遇，提高 商也可以适当提价增利。 厂商和电商对电子商务基础设施的投入力度，确保网络营销 （2）支付手段发生变化。电子商务环境下的购买行为以 系统的顺畅