高校品牌价值内涵及其提升路径.pdfVIP

高等建筑教育 2013年第22卷第2期 JOURNALOFARCHITECTURALEDUCATIONININSTITUTIONSOFHIGHERLEARNINGVoL22No．22013 13 ．__J‘ 口 同校品牌价值内涵及其提升路径 王国平 (南京人口管理干部学院，江苏南京210042) 摘要i高校品牌价值是指学校品牌给社会和学校带来的效用价值，这种价值凝聚在学校名称之中，是高等教 育服务的消费者(政府、组织、个人)潜在获利能力以及学校获势能力的资本化或货币化表现，其价值大小取 决于品牌给社会和学校带来的效用总和。高校要通过内强品质，增强办学实力；外塑形象，扩大品牌的外部 张力，实现品牌价值的提升。 关键词：高校品牌；价值内涵；提升路径 中图分类号：G647 文献标志码：A 文章编号i1005．2909(2013)02-0013-04 高校品牌是指一所大学在创建和发展过程中逐步积淀、凝结在一所大学名 称中的跨越时间和空间的社会认可程度，是大学精神的集中体现。随着高等教 育的