【论文】直面网络——美国传媒娱乐业浮光掠影之三.pdfVIP

眄瞪 1 ItBROADCASTING REALM 直面网络 美国传媒娱乐业浮光掠影之三 王晓明 在美国，电脑上网是免费的，校园和街道的上空飘荡着无线网络 处理 ，在半点和整点播 出。晚上这 信号，宾馆有网络接头 ，我们从国内带去的笔记本电脑 ，无须更改上 档节 目则完全不同了，编辑 的意志 网设置，不必插入无线网卡，直接点击Intemet Explorer就成了。在 让位于受众的要求，新闻播 出顺序 哥伦比亚大学 ，美国老师总是在课前把 自带的手提电脑连接到投影仪 和重点 ，来 自l频道官方网站NY1． 上，说到哪儿了，就打开相关网页讲解一番。 com网民的票选结果。 网络对传媒媒体的冲击是明显的，互联网不断从传统媒体那里 “电视无处不在”，是时代华 分流昔 日的读者和观众 ，报纸、期刊接连倒闭，其 中不乏百年大 纳与Comcast将推出的一个网络内 报 。2008年以来，美国四大电视网，美国广播公司 (ABC)，福克 容系统，目前计划将6个台的内容收 斯公司 (FOX)，哥伦比亚广播公司 (CBS)，美 国国家广播公司 纳进去 ，未来希望不断吸纳更多的 (NBC)，观众人数逐年递减lO％。美国互联网广告却以每年30％的 频道 ，使得这一系统的内容超过 网 增速扩张。没有人会对此视而不见，昔 目的媒体大佬们不得不 “屈 民原创 内容 ，成为互联网视频的龙 尊 ”直面网络的力量 ，去迎合受众正在发生变化的需求。专事研究新 头。 媒体的多利安 ‘班科尔先生对我们说 ： “要学会倾听网民的声音 ，否 哥伦比亚广播公司研究策划部 则传统媒体只有失败 。” 副总裁大卫 ·波特拉克向我们列举 既然一些受众尤其是年轻～代的受众，接触新闻的方式正在由电 了几项科技和社会流变对电视的影 视、广播 、报纸转向网络 ，那么 ，传统媒体不妨把新闻更多地移植到 响：受众市场细分 ，多媒体运用 ， 网络上，或者，借由网络，再把受众的 目光吸引回传统媒体 。我们在 社交网络，视频游戏，移动电话， 纽约访问的几家传统媒体，如 纽约时报 、纽约1频道，都以积极的 视 网融合 。统计数据表 明，在美 心态去面对网络的挑战和机遇。 国，24％的人在上网的同时看电视。 从某种意义上讲 ，纽约堪称世界中心，这里的新闻竞争无孔不 大卫提出，把 电视和网络的互动结 入 。24I]~时播 出地方新闻的纽约l频道每天 晚间9点有个话题秀节 合到～起去 ，开发手机视频 ，是 当 目，对 当天播出的新 闻做盘点和评论 ，新闻顺序与白天的不 同。白 今电视重要的延伸产业 。具体而言 天的新闻，是由把关人——编辑和新闻主管，凭借对新闻价值的理 有三种模式 ：I，传统媒体与网络融 解 ，针对某个时段 目标受众可能的兴趣等，对内容进行编排 、整合、 合；2，视频网站 ；3，借助于网络 平台发布内容。 在美国传播学者看来，对于受众 来说，相对于传统媒体 ，新媒体的 优长在于 ：