无定位还是无定式——解读品牌定位时代下的浙江卫视“中国蓝”.pdfVIP

匝雷实!岛010I∞ 裔藏界面 无定位还是无定式 — — 解读品牌定位时代下的浙江卫视 “中国蓝” 口施 超 束秀芳 2008年 8月 25日，浙江卫视 “中国蓝”新概念 规思维，往往越是能引起人们的注意。当一个品牌 揭幕。 “中国蓝，蓝动天下”从此成为改版后的浙江 还不能占领整个市场时，必须要以理念为先 ，在策 卫视全新定位。据市场调查数据显示 ，浙江卫视 略创新点上吸引受众。正如夏陈安所说，“在一个高 2009年 1月份的月收视排名在同类省级卫视中位 度竞争的市场，没有一定的逆向思维，没有逆势而 居全国第二、网络用户关注度排名全国第二、媒体 行的胆略根本无法撼动固有的格局”。于是，浙江卫 关注度在创新高—— “跳进”了全国前三。而在半年 视 “敢为天下先”，一开始就提出自己的品牌理 前，浙江卫视的位置一直徘徊在第八九名左右，处 念—— “中