党报办给谁看--党报提升市场竞争力策略分析.pdfVIP

维普资讯 一难 ，l解一读 口 张建雄 刘晓平 因此，可以说对主流社会有着价值认同的广大干期 群众就是党报读者的中坚力量。 激烈竞争、同质化已成为当下媒体市场的关键 尽可能多地争取读者，是继续保持党报影响力 词。一方面，都市报、晚报携多年市场运营的历练，高 的需要。但事实上，在各级党报依然靠行政推动来 举 “民生”旗帜，在市场竞争中不断扩大影响力。另 大发行量的时候，办党报的团队和党报读者群之 一 方面，网络等新媒体，不仅分流着信息资源和人力 存在着明显的 “盲区”，也就是说，公费订阅获得费 资源，还分流着读者资源和广告资源。在这样的战略 报的 “高端读者”并不一定就是市场经济条件下 环境中，有着较长办报历史的党报如何与时俱进，以 真正读者，从经济学的视角看，办党报的人并不清 积极姿态面对媒介市场，如何在竞争中调整发展战 自己的读者群是否已建立起 “品牌忠诚”。 略和发展路径，使各种资源最大限度地优化配置?也 基于这样的思考，《苏州 日报》坚持 “新闻 就是说，党报如何来保持主流性、权威性和公信力? 业”的发展战略，坚持 “让新闻站到前面来”的办摘 这是时代交给党报的全新课题。 理念，保持党报在报团整体格局中的母体地位，已 “主流媒体”主流在哪里? 续6年获9个中国新闻奖，发行量5年翻一番，单摘 广告到账收入突破 1亿元。 一 直以来，党报都把 自己称为 “主流媒体”。但 我们认为，作为党委机关报，“主流”影响力 在市场经济条件下，是否 “主流”，应该由读者来决 先需要区域全覆盖，“权威” 需要信息来源的权威 定。因此，党报在选择发展路径之前，必须厘清一个 以及发布的准确和快捷，而这就是党报的优势。任 关键 问题：党报是办给谁看的? 抱怨 “政策缺失”、“市场限制”的消极态度都无 关于党报的读者，业 内有这样的说法：“党报的 于党报市场竞争力的提升，在信息过剩的时代，广 读者就是各级领导、决策者，各层面的管理者、投资 读者都希望有一个媒体能够给出权威准确的信息、 者、经营者和研究者，是公务员、商人和专业人士等 提供丰富多样又不流于庸俗的精神文化产品。党茹 高端读者”，因为作为党和政府的喉舌，党报的权威 恰恰能够满足人民群众的这种需求，只有面向广 优势非常明显：权威动态、权威信息、权威预测、权威 人民群众的党报，才会形成党报 自身强大的 “造血” 分析、权威引导、权威监督、权威政策甚至包括权威 功能和持续发展能力。我们期待着有那z／,一天，读名 广告等等，“高端读者”们在把握政治、经济、文化、 在辨别信息真伪的时候，首先想到应该看党报，那 社会等走势时，信息的权威性是最需要的。 么，党报才真正成了有权威性、公信力的主流媒体。 同时，党报还是和谐社会上情下达、舆论导向、 党和群众之间沟通的桥梁。党报的功能决定了党报 党报如何凸显权威性? 传递的是主流社会的声音，党报体现的是主流社会 与 “主流媒体”的说法一样 ，党报的 “权威性” 的价值取向，党报实现的也正是主流社会的舆论引 也不是 自己喊出来的。树立 “权威”，就是要把有 导。党报在长期的发展中，读者群中拥有一大批社会 闻价