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技术经济与蕾理研究 2011年第6期 基于网络的新型药品营销模式探索 邱 红 (北京联合大学应用科技学院，北京100101) 摘要：药品在质量、包装规格．、主要成分、主要功能、适用范围等都可以高度标准化，因此药品是非常适合从事网上交 易的。本文就目前药品网络营销在发达国家和我国的发展现状进行概要性总结，指出我国的药品网络营销与发迭国家在此方面 的差距，对药品网络营销在我国发展的市场前景进行了分析和预测，介绍了电子商务中的B2C经营模式，以及一种将B2c经营 模式应用于药品网络销售的新营销模式。分别从构建新型B2c药品营销模式与零售药店和连锁药店的合作模式、对消费者的服 务模式以及新型B2c药品营销模式的盈利方式等方面探讨了新型B2c网络药店的可行性，并深入分析了这种新型B2C药品营销模 式相对于传统药店和传统售药网站的优势。最后本文对上述新型B2C网络药店提出了具体的网站参考模型。 关键词：药品；营销模式；网络营销；电子商务；B2C；网络购药；新型网店 中图分类号：FD62．5 文献标识码：A 文章编号：l004—292X(2011)06