我国民族传统体育竞赛表演市场开发的相关理论分析.pdfVIP

我国民族传统体育竞赛表演市场开发的相关理论分析 1 2 3 李萍 ，李骅 ，李艳翎 1 湖南师范大学体育学院，湖南长沙（410012 ） 2 湖南农业大学体育艺术学院，湖南长沙（4 10128 ） E-mail ：liping1261@126.com 摘 要：我国民族传统体育内容丰富，形式多样，而且文化内涵博大精深，如何继承和发扬 民族传统体育是我们现在急需解决的难题，在市场经济条件下，我们可以通过商业表演的途 径弘扬传统体育精髓。主要采用文献资料法综合分析了民族传统体育竞赛表演市场开发相关 理论问题。 关键词：民族传统体育，体育竞赛表演，市场 1. 概念 民族传统体育是指生活在一定地域的一个或多个民族所独有的，在人民大众中广泛传承 的、具有修身养性、健身技击、休闲养生、竞技表演、观赏游艺、趣味惊险、民俗音乐歌舞 交融特色的体育活动形式。民族传统体育通常包括传统导引、养生、健身、保健、医疗体育 和民间、传统体育等。[1] 体育竞赛表演业是指各商业性体育竞赛和体育表演的经营活动。根据广州市出台的《广 州市体育竞赛表演市场管理办法》，规定体育竞赛与体育表演活动(简称体育竞赛表演活动) 有如下特点，(一)对外出售门票或者接受团体有偿包场；(二)接受商业赞助；(三)收取报名费； ( 四)进行商业广告宣传；(五)进行有偿广播电视转播；(六)对体育竞赛表演活动的名称、徽记、 吉祥物、标识等专有权利进行市场开发；(七)其他市场手段。[2]体育竞赛表演业是现代体育 赛事发展的重要经济来源，也是运动理念和运动项目推广的重要手段，更是丰富人民群众生 活的娱乐内容。市场经济为体育竞赛表演提供了发展的空间，政府对市场进行规范，我国体 育竞赛表演在市场和政府的双重作用下发展势头迅猛，是最有投资潜力的产业。 2. 民族传统体育的表演性分析 民族传统体育有很强的娱乐性和表演性，作为祭祀形式、建身手段和男女社交方式的体 育活动都是“娱己”又“娱人” 。民族传统体育从性质分类，可以分为竞技类、游戏类、养生类、 游乐类和表演类。[3]无论是表演类的百戏、杂技、武术表演，还是竞技类的球类、摔跤，还 是游乐类的歌舞活动，都有很强的观赏性，都是在有观众观赏的环境下进行，运动员的运动 过程也是表演过程。而且舞龙、舞狮和龙舟竞技是以表演成分为主，是长年流传于人们日常 生活中的民族传统体育，深受广大群众喜爱，有着广泛的群众消费基础。 各种民族传统项目，与其民族文化相融合，具有独特的表演魅力，吸引国内外的观众， 在与旅游和其它形式的载体结合下，民族传统体育表演创造了巨大的经济价值，促进了旅游 和自身项目的发展。 3. 我国体育表演市场分析 长期以来，与计划经济体制相适应，我国实行的是以国家投入和政府兴办为主的体育发 展模式。随着社会主义市场经济体制的逐步确立，人民群众物质文化生活水平的不断提高， 原有的发展模式已经远远不能适应人民群众日益增长的体育需求，因此，体育部门围绕开拓 体育市场、增强自我发展能力，进行了大量有益的探索，目前全社会共同参与、共同兴办的 - 1 - 体育市场发展格局正在形成。 体育竞赛表演业是整个体育产业的重要组成部分，不仅可以刺激消费， 还能带动其他 产业部门的发展。如大型体育赛事的组织和举办， 能够极大地推进城市建设， 扩大城市整 体功能。举办包括球类职业联赛、综合运动会、各单项锦标赛和大奖赛在内的各种体育赛事， 可以出售比赛门票、电视转播权、吉祥物、赛场广告和标志产品等， 从中获得巨大的经济 效益， 还能为社会稳定和精神文明建设做出应有的贡献。 国内现有各类从事健身娱乐业竞赛表演业和技术培训业的体育企业、体育产业经营性机 构2 万多家，总投资额已超过2000 亿元人民币，年营业额超过600 亿元；此外，每年各地 举办的商业性竞赛和表演约有300~500 次，营业额约8000 万元，体育产业的产值已呈现了 [4]我国申奥成功和加入