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中山职业技术学院 营销与策划 人才需求调研报告 二○一二年三月 一、专业背景分析 1、产业背景 国家发改委《(2008-2020年)珠三角地区改革发展规划纲要》指出为促进珠三角地区增创新优势，更上一层楼，进一步发挥对全国的辐射带动和先行示范作用继续承担全国改革“试验田”的历史使命，大胆探索，先行先试坚持高端发展自主创新优先发展现代服务业，加快发展先进制造业，大力发展高技术产业，改造提升优势传统产业，积极发展现代农业，建设以现代服务业和先进制造业双轮驱动的主体产业群，形成产业结构高级化、产业发展集聚化、产业竞争力高端化的现代产业体系代服务业 《中山市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出了打造三个副中心做强特色专业镇100强和“三个一百”战略为抓手，大力推动“优二进三”，促进制造业与服务业融合发展，建设结构优化、附加值高、竞争力强的现代产业体系，提高产业核心竞争力。促进产业集群在提升“制造中心”水平的同时，加速向“营销中心、技术中心、创意中心”等高端延伸，通过支持发展研究设计、营销策划、工程咨询、中介服务等第三方专业服务机构，促进科技服务业和商务服务业发展。2004年起约有30多所高职院校开设市场营销专业，每年招生人数不足4000人，远不能满足社会对市场营销专业人才的需求。高技能营销人才严重短缺，已成为阻碍珠三角和中山建立现代产业体系，实现产业升级的“瓶颈”。 三、调研方法 为了深入了解市场对营销人员的实际需求，推动我院营销专业的改革与建设，营销与策划专业教师在管理系统一部署下，于20年月至月， 在单位招聘营销应届毕业生考虑因素环节上，如图4-2所示，用人单位考虑的主要因素在于沟通协调能力、求职的态度、团队合作精神、社会实践、专业技能和学习成绩，其他的比例明显较低。 英语和计算机能力方面，单位对营销人才的英语能力要求不是很高，但大都要求要熟悉计算机应用与操作，如图4-3、图4-4所示，对英语能力要求高的企业占3%，对计算机能力要求高的企业（二、三级水平）占56.3%;对英语能力要求一般的企业占38%，对计算机能力要求一般的企业占38.1%；对英语能力不要求的企业占50%，对计算机能力不要求的企业占5.6%。 如图4-5所示，企业在招聘过程中是否会优先考虑有从事相关背景的人员。制造类企业有 60%表示一定会考虑 , 35%表示不一定 ,5%表示不会 ,调查显示这与产品的技术复杂程度、市场对该产品的了解程度、企业的市场范围有着密切的关系 ,如化工、轮胎轻纺、医疗器械、保险及跨国经营等对营销人员的从业背景有较高的要求 ,而手机、饰品、纸制品、服装、食品等对此要求较低。服务业企业有 11. 11%表示一定会考虑 , 88. 89%表示不一定 ,但一些进入门槛相对较高的领域如金融、中介服务等对知识水平及从业背景的要求较高。商贸类企业有 20%表示一定会考虑 , 80%表示不一定 ,但一些专业化商贸机构对此要求较高 ,如建材、医药、大型机电产品等。从调查中可以发现 ,在技术领先、发展较快的行业如房地产、汽车、医疗器械、报刊发行、保险等领域对复合型营销人才的需求较强烈。 职业资格证书方面（如图4-6、4-7所示），企业认为当前我国市场营销工作岗位并未严格要求持证上岗，因此仅有15%的企业仅把持有职业资格证书作为聘用的一个必备要素，其中60%的企业更青睐相关行业营销资格认证体系。 （五）高职营销专业培养分析 根据调查（见图5-1），大多数企业认为高职营销专业毕业生存在的最突出问题是“好高骛远，不安心本职工作”和“缺乏踏实、勤奋、吃苦的精神”两项。有70%的企业认为本教研室核心课程能满足实际工作需要（见图5-2），此外，30%以上的企业提出增设电子商务和经济数学等课程。 四、营销与策划专业建设对策 根据调查分析，高职营销专业人才的培养更应该注重学生职业意识与职业能力的培养，以进一步满足企业的需求。具体措施如下所示： （一）明确培养目标 以产业结构对应人才需求为导向设置专业 经济管理系