论传统文化企业企业文化建设与品牌塑造——以新华书店为例.pdfVIP

2011．8 学术探索 2011年8月 No．8，2011 Academic Exploration Aug．，2011 论传统文化企业的企业文化建设与品牌塑造 ——以新华书店为例 李东华 (云南新华书店集团有限公司，云南昆明650051) 摘要：文化是企业发展的内在动力，今天企业的竞争已由技术竞争上升至文化竞争。作为传统文化企业的新华书 店在新的经营环境与市场竞争中，如何才能赢得竞争优势?构建以人为本、富有创新能力的企业文化。打造文化 品牌、塑造文化品牌形象，是新华书店持续发展的根本所在。 关键词：传统文化企业；企业文化建设；品牌塑造 中图分类号：G123 文献标识码：A 文章编号：1006-723X{2011)08-0125一05