基于营销组合策略的普通高校网球拍市场特征分析——以南京地区为例.pdfVIP

区域营销 基于营销组合策略的普通高校网球拍 市场特征分析 ——以南京地区为例 郑美艳1，王雪峰2 (1．南京体育学院体育系，江苏 南京 210014； 2．南京体育学院，休闲体育系，江苏 南京 210014) [摘要]我国校园网球运动的持续升温带动高校网球拍市场不断增长，本文通过文献资料法、调查法和数理统计 法对南京地区普通高校网球拍市场营销组合——产品、价格、渠道与促销特征进行实证分析，归纳总结出影响南京地区 大学生网球拍消费的因素，并提出针对性建议，引导大学生形成健康合理的网球拍购买行为，提升网球拍产业经营者的 市场竞争力。 [关键词]网球拍市场；营销组合；特征分析；南京高校 [中图分类号]G80—05 [文献标识码]A 的学者，进行问卷内容效度检验，经过部分调整，认同率 1 前言 达94．6％，符合检验的要求。 随着中国网球运动员在