大学生网络购物及3C数码产品的消费特征研究--基于南京高校大学生的调研结果.pdfVIP

消费前沿·解读消费行为 Consume Frontier 高端研讨 大学生网络购物及3C数码产品的消费特征研究 ——基于南京高校大学生的调研结果 薄斌 江苏开放大学 网络购物这种兼具实用性与时尚型的购物方式迅速被大学生所接受并风靡校园，本研究受苏宁易购委托， 摘 要： 借助问卷访谈法，对南京地区大学生的网络购物及3C数码类产品的消费特征进行了调研与分析，对购物网站的大 学生群体宣传与推广提出了相应的建议，最后对本研究的不足与未来的改进方向进行了检讨。 网络购物 3C数码产品 消费特征 关键词： 以分群抽样的方式 选取的10所高校 在每 段 其网购消费商品的类别也较为集中 以 一、研究的背景 ，