第一节 旅游景区形象策划.pptVIP

课堂活动：谈谈您家乡的旅游宣传口号 在课堂中，由学生自由发挥，向全班同学介绍自己家乡旅游业的旅游宣传主打口号，并简要介绍该口号背后包含的内涵，最后谈谈您对这一口号的看法，它是否能够把您家乡的魅力展现出来。 案例分析 2、定位的方法　　（1）以产品的基本有形属性定位。例如，将景区定位成服务设施最好。　　（2）利益定位。以景区产品的基本属性、特征和旅游者所获得的利益来定位，如安全性、舒适性、刺激性等。　　（3）特质定位。以景区旅游产品的某种特性来定位，如将漓江景区定位成最具人文魅力的天然山水画廊。　　（4）使用定位。以景区旅游产品的使用目的和范围来定位，如将某一风景区定位成最适于休闲度假的景区。　　（5）竞争者定位。暗示自己的产品比竞争者优异或有所不同，对抗另一产品的形象。这种定位方法常有与其他产品的比较。　　 （6）品质/价格定位。意味着把景区的产品定位于某一品质和价格阶层。　　（7）类别定位。将同一产品的竞争者归类，定位本企业在其中的类别归属。如将自己形容成该类产品供应商中的市场领导者。 　　（8）比附定位。是一种借光定位方法。它借用著名景区的市场影响来突出、抬高自己，比如把三亚誉为东方夏威夷，把小浪底水库誉为北方的千岛湖。　　（9）心理逆向定位。心理逆向定位是打破消费者一般思维模式，以相反的内容和形式标新立异地塑造市场形象。