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Marketing 营销策略 中国电信品牌的营销策略研究 广东省通信产业服务有限公司 黄志新 澳门科技大学商学院 袁野 摘 要 ：在品牌竞争日趋激烈的大背景下，企业之间的竞争从产品层面、服务层面的竞争逐步发展成为品牌层面的竞争，品牌形象能否成 功塑造决定了品牌竞争的成败。本文从品牌营销的内涵和重要意义入手，分析了我国三大移动运营商本土品牌经营的优劣势，指出了中国 电信品牌营销中存在的问题，最后提出了明确品牌定位、强化品牌形象推广、注重文化内涵等电信企业品牌营销的策略选择。 关键词：品牌营销 中国电信 营销策略 ：F626 ：A ：1005-5800(2014)07(a)-096-03 中图分类号 文献标识码 文章编号 改革开放三十多年来，中国已经经历了企