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SME Puerto Rico 360 Degree Brand Building Nuevas ideas de aprovechar el Internet para crecer las ventas Eric DescombesV.P. - General ManagerOgilvy InteractiveOgilvy Healthcare Hipótesis Independientemente de … Penetración (% de usuarios per capita) Complementa el mix de medios en una campa?a publicitaria Incrementa el Awareness (hasta en un 15%*) Consumidores de Alto Valor (High Value Consumers) Estudio BrandZ ?Cómo medimos la lealtad? Ejemplo - Cars USA Cars USA (cont…) Cars USA (cont…) Ejemplo - Foods Mexico Foods Mexico (cont…) Ejemplo - Soft Drinks Soft Drinks (cont…) ?Cómo determinamos el valor? El valor de la categoría se mide por lo “declarado” individualmente o por hábitos de uso El valor de la consumidora en nuestra Marca se mide por lo “declarado” como compra individual y por lo “declarado” como futuras intenciones de uso/compra La exactitud de los resultados financieros es validada por Millward-Brown con comparaciones de hábitos de compra Asignando un valor a los consumidores Valor de consumidores Distribución por segmentos de valor Distribución por segmentos de valor Distribución por segmentos Distribución categoría de bebidas c. Ejemplo de una marca Casos OXY- American Express - Nestlé OXY - GlaxoSmithKline Reto GSK había invertido principalmente en TV e impresos, resultados sin crecimiento Revivir el segmento de productos anti-acne penetrando nuevamente en el segmento de los jóvenes Revivir la marca construyendo sobre la cultura de prevención e importancia de la higiene facial, alrededor de toda la línea de productos OXY Estrategia Lanzamiento de .mx por medio de una promoción que permitiera generar awareness del website Sampling en universidades y escuelas de muestras y flyers drive-to-web Campa?a On-line [Terra] Juego Interactivo enfatizando en la importancia de los hábitos de limpieza y cuando usar el producto OXY adecuado Mecanismo Viral de recomendación para amigos Estrategia (cont.) Desarrollo de 4 personajes para el website Relaci