双喜品牌传播规划与活动推广final最新版.pptVIP

百年庆典 百年品牌，乐观传奇 它是一段历史 它是一种自豪 它是一个使命 消费者如何觉得一个企业百年 与他能产生关系？ 活动概念 紧扣品牌核心价值 创造记忆点 百年历史，一大堆资料，用传统，画册、媒体转辑的形式，硬生生的传 达给消费者，他们的兴趣并不大获取的信息也不多 或许消费者只能获取百年信息，但完全不能认知品牌核心概念，不能分 享那份喜悦 用生动的形式进行整合，借助一些事物作为链接，从不同层面反映品牌 喜 - 1906 铁路从世纪婚礼到百年庆典，不断在深化“传”的概念 同样发生在一百年前的1906 与双喜历史共存 且时至今天还广泛影响着国人的大事 中国铁路婚礼外交“京汉铁路”（即今天的京广北段）开通 在创新中，成为国人的一种骄傲－京广铁路 “1906”汉京铁路首辆列车重现百年后的今天 它承载历史：以历史为列车主题 它通向未来：以喜悦为前进指引 喜传天下，共创未来 “1906”号，承载历史，通向未来 点滴往事 顺手翻来 竟是一喜悦诗篇！ 喜源1906 喜源1906 以此两大核心元素展开系列活动 1906 百年象征 传输工具 品牌核心诉求 “传” 喜源1906 经典重现巡展 将1906年京汉铁路首辆列车经典重现，并将其命名“1906”号，在百年庆当天出现在活动现场 1906号，除了原有的车容车貌外，搭乘的是与其同喜的将“双喜”百年历史，带领大家穿梭时空，领略百年历史文化 百年庆后，与京广铁路联手，让“1906”好重返铁路，到全国各地进行巡回展览 亮点活动规划 百年庆典，喜源1906 百年庆典活动设置与“1906”相关从古到今的企业元素 将双喜的百年历史用不同的手法表现出来 举例： 活动在19：06分开始 1906号的亮相 企业送1906年建立“1906”纪录片 企业第1906个员工发言 企业第1906个销售网络的“1906”赠匾仪式 1906个员工，拼成“1906”的数字画幅 活动当天以喜愿基金名义，捐赠1906名失学少年，每人1906元的助学金等等 所有庆典都围绕1906开展 百年庆典活动规划 “喜缘1906”---喜悦传递代言人征集活动 于全国范围征集喜愿传递代言人，但我们不是做任何比赛动作不选出一位代言，只是让这些代言人代双喜传达喜讯而已 要求： 愿意帮助全国传递喜愿的热心人士，并具有传递所需要的良好传输工具，例如，汽车、电话 他们的传输工具都需带有“1906” 代言人将代表双喜喜愿基金，为全国各地有需要帮助的弱势群体送上双喜的一份支持 完成传达任务者，均可以获得“1906”号限量版纪念品 消费者互动活动规划 1906喜源密码巡宝游戏 推出带有1906喜源密码烟标的“1906”百年纪念版香烟 利用《达芬奇密码》即将掀起的破码风潮，将烟标设计成8个喜源密码，例如，消费者首先，在《辞海》的第1906页找寻第一个密码答案，然后，按答案的指示继续寻找第二个结果 这些问题设置都与“1906”或者双喜有关 最后，密码谜底被设置为：百年双喜，人人欢喜 找对密码的消费者，将得到1906元的喜愿奖励金 促销活动规划 提案议程 广州公司简介 回顾客户对提案内容要求 双喜品牌既定市场推广方向 比稿准备工作 对中国烟草行业的了解 双喜品牌面对的问题 品牌规划、传播的策略性方向 品牌规划、传播及管理模式 品牌核心价值的深化及品牌形象、 品牌整合传播规划 创意提案 公关活动策略性建议 媒介规划 2009-2010年度品牌传播活动日程表 2009-2010年度品牌传播活动预算 前瞻建议 总结 风格的制定 Tokyo Osaka Seoul 北京 上海 Taipei Hong Kong 广州 Manila Ho Chi Minh City Vientiane Phnom Penh Bangkok Singapore Yangon Jakarta Calcutta Colombo Delhi Bombay Bangalore Karachi Islamabad Lahore Brisbane Sydney Melbourne Auckland l Wellington l Madras Kathmandu Kuala L优势pur Dhaka 优势媒体代理公司简介 — 致力于媒体价值的有效创造 36 家分公司遍布亚太区20个国家 优势媒体是全球最大媒体运作机构之一， 营业额151 亿美元， 集团覆盖全球132个国家和地区， 其影响力遍布全球每个地区， 每个市场和每一天 在所有市场都领先的媒介购买能力 36 家分公司遍布亚太区20个国家 亚太区业务发展走在行业前端 回顾双喜品牌比稿媒介要求 为双喜提供媒介策划方向 媒介平台的选择 整合媒介计划 媒介预算分配 烟草制品名称、商