天然气营销现状、问题及对策开题报告.pdfVIP

本科毕业设计（论文）开题报告 题目： XN 油气田分公司 天然气营销现状、问题及对策 学生姓名 XXX 学 号 0X122226 教学院系 经济管理学院 专业年级 市场营销 0X 级 指导教师 南剑飞 职 称 副教授 单 位 西南石油大学经济管理学院 1 问题的提出 1.1 研究背景 1. 天然气资源的重要性 天然气具有洁净、高效、资源丰富、方便储运等优点，目前全球天然气消费量已高 达每年2.32万亿立方米，占世界一次能源需求总量的24.3%。随着环保要求的日益严格 和人们环保意识的增强，天然气这种洁净能源的市场份额将不断扩大，前景十分广阔。 2004年世界天然气的消费增长了3.3％，而最近10年的平均增长率仅为2.3％。除美国 之外，世界其他地方的天然气消费增长了4%，其中俄罗斯、中国与中东的增幅最大。近 20年来，天然气探明储量以约5%的速度增长，产量的增长速度也达到3－3.5%。天然气 在发电、工业、民用燃料和化工原料等领域的使用已占相当高的比重，对促进社会进步， 经济发展和人们生活质量提高正在发挥着越来越重要的作用。 2. 国内天然气市场的飞速发展 专家指出：国内市场天然气需求将高速增长。目前中国能源消费以煤为主，占72%， 而天然气仅占2.5%，所占比例远低于世界平均水平(25%)，也低于亚洲平均水平(8.8%)。 目前世界人均消费天然气 403 立方米／年，而中国仅为 25 立方米／年。中国天然气主 要用于化工、油气田开采和发电等领域，在天然气消费中所占比例为 87%以上，其中化 肥生产就占了 38.3%。居民用气在天然气消费结构中所占比例不到 11%。预计，今后十 年，在上海等地区能源需求的推动下，中国的天然气需求量将会很大。预计 2010 年， 中国天然气需求量为 1.25 亿吨油当量左右。据此预测的天然气需求量与本国今后潜在 的、可生产的天然气产量相比还有缺口。这部分的缺口，需要进口管道天然气和液化天 然气弥补。 我国天然气工业尚处于起步阶段，由于产量比较低，天然气利用基本上是“以产定 用”。主要利用地区是邻近天然气产地的城镇及工业区。世界上天然气主要用于发电、 工业、居民燃料和化工原料，我国的天然气利用以化肥工业为主，随着天然气工业的发 展和环保的要求，我国天然气的利用方向应以发展“以气发电”、“以气代油”、“城市气 化”为主。 中国政府鼓励外商参与从天然气勘探开发、基础设施、天然气发电站、大中城市燃 气等项目的建设与经营，对外开放的领域几乎涵盖了整个天然气产业链。我国对天然气 终端销售市场继续扩大开放，有很大的发展空间，加上前几年三大石油公司没有将重点 放在天然气的终端销售上，这样给民营资本带来了投资机会。除民营资本插足外，长春 1 燃气、大众燃气、中原油气、石油大明等知名公司也开始在燃气市场跨地域扩张。 3. 《天然气利用政策》法规要求企业适时调整经营行为 为了缓解天然气供需矛盾、优化天然气使用结构、促进节能减排、建设环境友好型 社会，我国于2007年9月出台了《天然气利用政策》。该法规综合考虑天然气利用的社 会效益、环保效益和经济效益等各方面因素，并根据不同用户的用气特点，将天然气利 用分为优先类、允许类、限制类和禁止类。这些不可控的外部因素和力量，迫切要求天 然气企业必须适时调整自身经营行为，以更好地生存和发展。 基于上述背景，本文依托指导教师部级项目（2007年7月立项），按照现状、问题、 对策的研究思路，对 XN 油气田公司天然气营销开展研究，以更好地提升油气企业经营 绩效及综合竞争力。 1.2 研究意义 纵观海内外知名企业成功的经验，制定一个好的营销策略是是市场经济条件下企业 生存和发展的客观需要，是加快企业结构调整，发展专业化协作，实现共同发展的有效 途径，也是造就优质强势企业，实现规模经济效益，促进企业长久不衰和保持市场旺盛 生命力最有效的手段之一。天然气经营企业也一样。一个