奥迪4S店营销策划研究 论文.docVIP

国家职业资格全国统一鉴定 营销师论文 （国家职业资格二级） 文章类型： 论　 文 　 文章题目：奥迪4S店营销策划研究 　 姓 名： 诸玲君 身份证号： 准考证号： 所在省市： 浙江省宁波市 所在单位： 浙江商业技师学院 汽车4S店营销策划研究——以奥迪4S店为例 浙江商业技师学院 诸玲君 摘要：自20世纪90年代以来，我国经济处于快速发展之中，作为身份和地位象征的汽车已开始大量进入家庭。1999年后，汽车4S店在中国各地像雨后春笋般出现。汽车4S店的竞争也越来越越激烈。为了能在竞争中谋得生存和发展，对汽车4S店的营销策略研究显得尤为重要，通过对4S店的考察分析发现，4S店除了加强售后服务增加利润之外，形成规模效益和稳定的客户群体也成了目前4S店可持续发展的主要途径。在短时期内提升销售人员和服务人员的素质，使其成为高素质的职业经理人和职业化的员工，和不断完善服务体系，不断推出新的优惠活动，提出相应的产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、网络营销的发展策略、汽车售后服务策略和