农夫山泉危机.pptVIP

主 讲: 涂艳红 电 话 E-Mail: qingquanbiliu@ 赣南师范学院商学院 2013年1月 学习要求 完成一个创业品牌策划书； 每次课前安排一组同学上台做一次品牌评论报告，时间5-10分钟； 踊跃提问，积极思考； 期末总评=70%（卷面）+15%（作业）+10%（发言）+5%(笔记) 品牌基础是产品—创建品牌资产 1、品牌定位：品牌涵义、内涵、种类和品牌定位的原理、方法、策略、类型 2、品牌设计：名称、标志 3、品牌个性：气质、特征、价值、血型、星座、塑造策略 4、品牌质量：适度、安全、新颖、耐用、方便 5、品牌保护：申请注册商标、技术保密、创名牌 第一讲：基础准备 ——品牌概述 案例导入 从KITTY CAT 的故事讲起 一只普通的猫，最多价值几十元，而日本的三利公司将其品牌化做成品 KITTY CAT 每年却能创造几亿美元的利润，可见，品牌具有无穷的力量。 品牌的内涵 品牌又叫牌子，是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。