广告媒介_郑州地区媒体接触习惯1最实用.pptVIP

目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况------郑州地区 郑州地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群: 年龄25--44岁 目标人群媒体接触习惯(一)---媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志 目标人群媒体接触习惯(二)---经常(过去一周内) 见到的户外广告类型 经常收看的电视台---排名前10位 经常收看的节目类型---排名前20位 经常阅读的报纸---排名前10位 结论： 郑州地区受众媒体接触习惯跟武汉地区十分类似。受众除电视媒体外，报纸平面媒体的接触率高于平均水平，可考虑配合电视媒体投放，加强广告到达率。 在主要收视频道方面央视媒体收视效果较好，地区媒体方面，收视排名前列的主要是省级无线台和卫视台。喜爱的节目类型依然是新闻、影视类栏目。投放央视媒体可主要考虑新闻栏目，选择地区媒体可考虑投放影视栏目。 空调竞争品牌郑州地区电视广告投放情况 空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.1~2001.8.31 空调竞争品牌总体投放量分频道对比 长虹空调电视广告投放量分频道对比 春兰空调电视广告投放量分频道对比 格力空调电视广告投放量分频道对比 海尔空调电视广告投放量分频道对比 海信空调电视广告投放量分频道对比 日立空调电视广告投放量分频道对比 LG空调电视广告投放量分频道对比 美的空调电视广告投放量分频道对比 依莱克斯空调仅于2001年6月在“郑州台六套”投放广告, 金额为21000元. 松下空调未在郑州地区投放电视广告. 空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图 长虹空调电视广告季节性投放曲线图 春兰空调电视广告季节性投放曲线图 格力空调电视广告季节性投放曲线图 海尔空调电视广告季节性投放曲线图 海信空调电视广告季节性投放曲线图 日立空调电视广告季节性投放曲线图 LG空调电视广告季节性投放曲线图 美的空调电视广告季节性投放曲线图 结论： 郑州地区各品牌广告投放量对比落差较大，各品牌的投放金额有不小的金额差距。 投放规律分析，郑州地区广告投放主要集中于3-8月份，峰值在5-7月份。比较特别的是海尔，它投放的峰值在2-3月间，5-7月仅投放的次高峰。 全方位资料下载 数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000 单位: % 单位: % 单位: % 单位: % 单位: % 空调品牌: 长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下 监测时间: 2000年9月1日~2001年8月31日 监测频道: 本地电视台 数据来源: AC尼尔森广告监测 单位: 千元 注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数. 单位: 千元 (7) (7) (4) (7) (4) 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元