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Roland Berger Strategy Consultants SBM Taskforce Feb.2002 活动概述 深圳活动 厦门活动 广州活动 巡游活动 媒体计划 活动主题 活动主题(备选) 活动主题(备选) 活动形式 – 整体构想 活动以激情澎湃的进取精神为主线，贯穿全程； 巡游到不同的城市,车队成员均一起在代表性建筑前合影留念； 巡游经每一间经销店，并依次参加当地主要经销店的展厅活动； 全程配文字\摄像\摄影记者跟踪报道,且每到一个重点城市, 也邀当地媒体到主要活动展厅参加相关活动。 人员邀请－列表 时间：4月23日早上9:30～10:50 地点： 参与人员： 领导：一汽大众领导、VIP（交委领导）、专营店领导 媒体：网络媒体、电视专题、报广媒体 客户：宝来车友会会员、忠实用户、潜在顾客 嘉宾：车友会版主、 巡游车队成员（详细人员见巡展人员列表） 活动目的： 2、为速腾巡展预热 3、吸引业界及社会关注，引导后续促销 根据活动内容安排，将现场分为5大区域： 接待区：负责领导、嘉宾、媒体及客户的接待、签到、茶水 和发放资料 静态展示区：速腾产品的静态展示、讲解 嘉宾区：根据不同嘉宾划分不同坐席，由礼仪指引就座 交车区：领导讲话、预定用户代表讲话、交车仪式及媒体访问的 区域 发车区：车队代表宣誓，车队出发区域 备注：考虑同时设置休息洽谈区，供应饮料及小茶点，同时负责潜在 用户的咨询。 时间：4月23日早上 地点：厦门盈众专营店 参与人员： 领导：一汽大众领导、专营店领导 媒体：网络媒体、电视专题、报广媒体 客户：潜在顾客、VIP客户、忠实用户及其代表 嘉宾：车友会版主、 巡游车队成员（详细人员见巡展人员列表） 活动目的： 2、为速腾巡展预热 3、吸引业界及社会关注，引导后续促销 根据活动内容安排，将现场分为5大区域： 接待区：负责领导、嘉宾、媒体及客户的接待，签到，发放资料和小礼品 静态展示区：速腾产品展示，视频宣传短片播放 嘉宾区：根据不同嘉宾划分不同坐席，由礼仪指引，嘉宾就座休息 交车区：领导讲话、预定用户代表讲话、交车仪式及媒体访问的区域 发车区：车队代表宣誓、车队出发区域 备注：考虑同时设置休息洽谈区，供应饮料及小茶点，同时负责潜在用户的咨询，并在专营店上方设置贵宾区，供领导休息 广州会车活动 时间：4月28日 地点：广州长隆酒店 流程节点： 18：00前 宾客接待 18：00 收车仪式 （收车仪式结束后，所有人移师一楼大宴会厅，按预先排好的席位落座） 18：45 代表处领导发言 18：55 车队代表巡游感言 19：05 交车仪式 19：35 声乐表演 19：45 晚宴开始 晚宴活动场地：国际会议中心场地 活动形式 – 车队车辆构成 前站车 1辆 \ 速腾车 5辆 摄影车 1辆 \ 服务车1辆 活动形式 – 车队人员构成 前站工作人员 2名 （提前在车队到达每个城市前，预先安排好车队在该城市的吃、住、行等事项） 车队总协调、联系 2名 （主要由仁德广告的人员负责，协调及处理车队行进过程中的所有沟通事项） 文字记者 1名（深圳请太平洋汽车网\厦门请海峡汽车报的文字记者，分别跟进并沿途写新闻炒作稿， 并在该网开设巡游日记 、设立网络摄影专栏。） 摄影记者 1名（仁德外请，负责全程摄影及收集整理，以备宣传稿件调用和搞图片新闻） 摄像记者 1名（仁德外请，负责全程的拍摄，供活动后剪接成专题片，供电视台播放） 大众代表 1名（华南代表处代表，监督和指导车队的全程巡游活动） 保健医生 1名（仁德负责向社会聘请，跟随车队，随时准备救护车队人员出现的保健问题） 汽车技师 2名（经销商协助提供，跟随车队，随时准备维修车辆出现的任何问题） 经销商导游 1名（经销商协助提供，在车队进入相应区域前与车队接头，领队至车队离开相应区域前） 司机 6名（经销商协助外请，每人专责驾驶一辆车，并且负责协助完成车辆全程的养护） 忠实用户 3名（通过网站招募和甄选，要求能是充分体现PMX特征的典型代表，每队3名） 亮点—— “专家陪驾”激情试驾日 形式：分展厅静态赏车和驾乘体验两部分 产品讲解：配合