清雪-夏利系列品牌研究及营销策划项目计划书最实用.pptVIP

结果模拟----装备定义 无提示下 % 总体用户对GPS(含车载电话)、倒车雷达需要较大 GPS（含车载电话） 倒车雷达 实时油耗计 应急包 海拔表/倾斜仪/室外温度计/指南针 冰箱 运动器材挂架 智慧情报后视镜 VCD/AV 后拖钩/前绞盘 飞航式车速表 提示下 % 选装件评价 第一类 第二类 第三类 第四类 第五类 结果模拟品牌形象研究 品牌 描述 切诺基 金杯通用开拓者 三菱帕杰罗 长丰猎豹 有创造性 梦想中的汽车 具有很好的灵活性 驾驶很安全 价格合理 个性张扬 令人有亲近感 自由休闲 给人强有力的感觉 感受人生乐趣 油耗合理 驾驶很舒适 动力性能突出 高质量的越野车吉普 物有所值的越野车吉 令人喜爱的越野车吉 在越野车吉普车SUV 结果模拟 - 价格测试 39-40万 ? ? 12-14万 15-17万 18-20万 21-23万 24-26万 27-29万 30-32万 33-35万 36-38万 39-40万 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 总体 轿车用户 MPV用户 潜在用户 华北区 华东区 西北区 东北区 华南区 华中区 西南区 下限 上限 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 12-14万 15-17万 18-20万 21-23万 24-26万 27-29万 30-32万 33-35万 36-38万 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? OPP 最佳价格 IPP 理想价格 六线模型计算结果 结果模拟 – 目标市场分析 研究方法 基本研究方法建议 根据天津汽车的要求,这一项目有如下的特点: - 项目需要研究的内容包含定性与定量两个方面的研究内容. - 研究项目包含了一个内涵十分庞大的一个市场 按照前面设定的研究内容与MSR研究模型的要求,建议设立二个研究阶段: 探索研究阶段 对市场进行摸底研究,测试研究计划的可行性与问卷的可行性提高下一 阶段的成功率 量化研究阶段 完成研究内容中的主体部分的研究目标 二手资料的收集 通过MSR的渠道收集有关的二手资料 研究方法 定性研究------采用焦点座谈会+深度访谈的方式. 定量研究---------面对面访问. 外部访谈 权威部门访谈 行业专家访谈 竞争对手访谈 经销商访谈 在定量研究的开始阶段建议设立试验访问测试. 基本研究方法建议 探索研究阶段: 量化研究: 个人用户 研究方法 国内资源 : 中国汽车协会 国家信息中心 国务院发展研究中心 清雪与上述机构有多年长期的合作. 国际横向分析资源 : 国际汽车制造商协会. 清雪国际资源网络. 基本研究方法建议 二手资料的收集: 研究方法 基本研究方法建议 ? 探索研究阶段 基本研究方法: 定性研究------采用焦点座谈会的方式. ? 时 间: 2周. ? 地 点: 北京 广州 武汉 沈阳 成都 深圳 ? 主持人: 由MSR的高级研究人员担任. 基本研究方法建议 ? 探索研究阶段 ? 样本条件: ? 下列车型的用户--------------------------------------- I01 吉利, 奇瑞,奥拓, 赛欧 , 派里奥 , POLO等 ? 现有轿车(价格5--12万RMB)的用户-------------- I02 ? 购买决策者--------------------------------------------- I03 ? 购买者--------------------------------------------------- I04 ? 潜在用户------------------------------------------------ I05 ? 个人收入------------------------------------------------ I06 研究方法 具体的样本条件将根据与天津汽车商量后确定 基本研究方法建议 ? 探索研究阶段 研究方法 ? 样本量: 潜在用户组 N=1组 总计: N= 2 组 每组人数 : 8人 六城市共