汽车-活动-比亚迪新车上市体验活动惠州区域策划案2008最实用.pptVIP

经费（只含现场布置费用） 2008.02.25 2008比亚迪新车上市体验活动惠州区域策划案 活 动 目 录 活动规划 P3-P10 活动目的 活动概要 活动内容 活动形式 活动操作规范 P11-P24 活动场地要求 软体要求 硬体规划要求 经销商活动指引 公关操作指引 广宣配合指引 经销商执行流程指引 附件 P25 活动规划 活 动 目 的 借以新车上市惠州地域性推广活动的建立，在突显比亚迪品牌形象、增强比亚迪及经销商与惠州地区媒体联系的同时，增加经销商与消费者互动，并配合邀请地方媒体进行产品说明，让其对产品有深度的认识，创造广宣话题，促进惠州区域销售。 活 动 概 要 活动时间 2008年3月8日进行（星期天、妇女节） 活动地点 人流集中的商业旺地，或目标消费对象出入地 （可考虑天虹商场、数码街广场、比亚迪卖场） 活动主题 “一路同驰骋”——比亚迪新车上市体验活动 活动对象 有购车能力的核心家庭为主，及消费能力较强的年轻族群 活 动 内 容 活动基本包括以下内容： 静态展示 为增强现场活动主题，现场展示基本以1台比亚迪新车（比亚迪F6）以及1台目前市面最热销的比亚迪F3为主，增加可视对比度，凸现新车血统的联系和提升，经销商在赏车区展示数量、面积可自行作出调整. 车模女郎可作辅助配合展示 比亚迪实車静态展示时，经销商現場可安排銷售人員，現場推介消費者賞車 BAND队演奏 吸引人群注意为后续演出作暖场，现场伴奏活跃活动气氛 由4人流行乐队表演，表演内容以流行歌曲为主 舞蹈表演 吸引现场人群注意位临观赏，以青春、动感与活力的拉丁舞蹈形式带动现场观众进入活动主题 表演为2人的舞蹈团体 活 动 内 容 活动主题:比亚迪F6介绍 让消费者了解比亚迪与F6的血统关系，突出活动主题让现场消费者深入认识比亚迪与F6 视讯播放：现场可根据场地实际条件（如：活动现场配有户外大型电视屏）可租用现场同步播放比亚迪、F6的VCR、CF 主持人现场解说，将比亚迪、F6具体介绍给现场观众 车模秀 现场舞台走秀，展示车模女郎魅力，体现比亚迪亲和力 吸引消费着注意 辅助展示车辆，配合媒体拍摄 现场形象接待 现场互动游戏 通过有奖问答形式介绍比亚迪，把F6的优越性介绍给消费者 有奖问答题组见附件 活动开始时间由经销商掌控，当天演出基本安排3场，上午1场，下午2场间隔1小时，午间休息2小时 活 动 形 式 新车上市可根据活动当天的实际情况，考量以静态展示或互动展示模式进行 针对经销商邀请来宾，在活动形式上有以下安排： BAND队暖场演奏(4’) 主持人开场(1’) 热力舞表演(4’) 主持人比亚迪F6介紹(2’) 车模秀(3’) 主持人介绍(2’) 现场互动 – 有奖问答(3’) 每场演出时间约30分钟，当天安排3场，每场间隔时间安排赛车女郎静态展示 形式一 活动形式上以互动模式为主 热力舞表演(4’) 主持人介紹(3’) 车模秀(3’) 主持人介绍(3’) 现场互动 – 有奖问答(3’) 每场演出时间约20分钟，每天安排5场，每场间隔时间安排赛车女郎静态展示 形式二 活 动 形 式 活动形式基本以配合现场销售为主 BAND队暖场演奏(4’) 车模秀(3’) BAND队暖场演奏（10’) 基本以车模女郎静态展示为主，BAND队现场演奏增加气氛 形式三 活动形式上配合当地小型车售会，比亚迪F6实车静态展示，经销商现场安排销售人员，现场参观、消费者赏车为主 形式 其 它 活 动 模 式 其它互动模式建议： 现场比亚迪车主礼品大派送，提前邀约车主在活动当日来到现场，借以现场礼品回赠的方式增加公关话题，带动现场销售气氛，吸引消费者注意 邀请当地比亚迪车主提供其“爱驹”，与展示车辆一同进行现场展示，借此可让媒体与消费者、车主有近距离的接触，深化活动主题 现场试乘试驾安排，吸引现场客户参与，带动现场销售气氛 活动操作规范 活 动 场 地 要 求 选定一个适合以下要求的场地： 场地面积要在200-300平方米左右 租用场地需要是高消费的人流、目标人群集中的休闲购物商业地区或者城市中心旺地 活动场地申办注意事项：场地展示许可、工商消防许可、空旷的场地、足够的配电、运输停放通道、走火安全通道等，及政府与相关部门申报手续 场地基本选择户外广场，如果选择室内场地需考虑该地方有足够的眺高（5米以上）及相符合的运输出入口并且已经具有展车经验，同时能保证一定的人流量 租用时，需要提早一天晚上进场进行硬件搭设并要求场地提供保安、供电、施工的配合 初步选定天虹商场，次定数码街广场、余定比亚迪卖场 软 体 要 求 为增强现场互动气氛，软体表演规划上有以下基本的配备，当地经销商还可安排相应的表演作参考 活