qqvip_品牌传播项目邀请_2008_07最实用.docVIP

QQVIP品牌传播项目Briefing 项目背景 由QQ会员08年品牌调研中发现，在QQ活跃用户中，会员的多项品牌指标相比其他腾讯VIP品牌（黄钻、红钻、蓝钻、超级QQ等）都处于领先地位。 但与其它品牌相比，QQ会员品牌认知度和熟悉度之间的断层明显。 即QQ用户对于QQ会员品牌认知度高而熟悉度低。 品牌熟悉度与满意度和喜好度显著相关，对于现有QQ会员用户的巩固和用户市场的扩大有极大的影响。 故提高QQ会员品牌熟悉度，让认知的用户更加熟悉QQ会员品牌是此次项目需要解决的关键问题。 项目目标 对所有人传达清晰的会员品牌形象 在QQ活跃用户中提升QQ会员品牌熟悉度 在QQ活跃用户中提升QQ会员满意度及喜好度水平。 配合旗舰功能的推广，提升用户对于旗舰功能的认知、熟悉、喜好度 广告公司的任务 根据QQ会员品牌定位提炼品牌传播slogan 提交综合的QQ会员品牌的传播策略和QQ会员品牌的创意方案 项目预算 任务按照4A级别进行，广告公司可给出预算建议。 项目时间安排 腾讯公司向入围广告公司做briefing 7月18日、21日 广告公司提案（深圳） 8月8日之前 广告公司最终向董事会领导提案（深圳） 8月25日 确定本次传播最终合作公司（书面通知） 9月初 联系人 姓名：郑恒婷（Eva） 互联网市场部品牌组 联系方式： evazheng@ Ext:07554285 互联网市场部品牌组 2008-7-4 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982