宣恩茶叶品牌整合的对策研究.pdfVIP

农村经济学 现《代农业科技))2010年第2期 宣恩茶叶品牌整合的对策研究 杨年红 谭华英 (湖北省宣恩县农业局，湖北宣恩 445500) 摘要 品牌是包括产品功能利益和情感的象征性价值的复合体，其重要功能是传递一种信号，让顾客对产品品质拥有信心。只有当品 牌获得可持续的差异优势时，才构成一个特定产品的价值。因此，集中各种资源，合力打造一个具有竞争力的茶叶品牌——伍 家台贡茶，这 不仅是市场经济条件下农产品参与市场竞争的普遍规律 ，更是宣恩茶叶产业化经营的必由之路。 关键词 茶叶；品牌整合；伍家台贡茶；对策 中图分类号 F270 文献标识码 A 文章编号 1007—5739(2010)02—0386—02 宣恩地处北纬 30。黄金分割线上 ，因其独特的自然条 号和鄂茶 1号为首推 品种 ，实现茶叶基地 良种化。按无公 件 ，种植、加工茶叶的历史十分悠久。早在清朝乾隆年间，伍 害、绿色食品、有机茶生产要