苹果手机竞争情报分析.docVIP

苹果手机发展战略研究报告 苹果手机产业发展战略研究 小组介绍 组长：林娟（竞争战略分析） 组员：陈乃峰（竞争对手分析） 黄敏敏（行业现状分析） 陈雪芬（资料收集） 林艺玲（市场分析） 翁萍（政策分析） 缪雨田（报告撰写） 一、战略前提 近几年中国智能手机市场发展迅速。智能手机作为手机市场新的利润增长点，操作系统之间的对决进一步升级，各大厂商之间的争夺也更加激烈，占据关注优势的国外品牌在很大程度上左右着智能机市场的发展方向。尤其随着移动互联网的迅速普及，智能手机的商务、娱乐等应用功能越来越被消费者认可，用户关注度再度攀升，逼近七成。其中，苹果在智能手机市场的风生水起尤为值得关注。随着苹果iphone手机冲击中国市场，中国市场的手机“巨头”都备受冲击的这个背景下，对于苹果公司iphone手机在中国地区竞争情报分析是有必要的。要首先了解苹果公司及iphone产品，再从不同方面进行环境分析并用SWOT分析法从它的优势、劣势、机会、威胁逐一分析iphone手机相关情况，最后了解其发展战略是如何的。 二、产业背景分析 （一）行业背景 智能手机是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，不断对手机的功能进行扩充，通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机