阿诺博士快乐成才计划——诺亚舟学习机全国中小学校园推广活动营销策划.docVIP

目录 一、内容提要 二、市场环境分析 三、机会与问题分析 四、推广活动目标 五、营销策略提案 六、创意设计提案 七、媒介投放提案 八、广告费用预算 九、控制与反馈 附件一 附件二 附件三 附件四 广告文案 广告作品 一、内容提要 活动目的： 1．以新颖创意手法诠释诺亚舟学习机的创新技术、产品特点及使用价值。2提升消费者对学习机辅助学习效果的认知，促进消费者的实际购买行动。3丰富诺亚舟作为行业领导品牌的内涵，提升品牌美誉度。活动主题?? “阿诺博士”是我们针对中小学生心理设计的诺亚舟学习机的卡通形象，既与诺亚舟关联紧密，同时又迎合了中小学生的喜好。 “快乐”则是针对学生目前存在的压力过大，被动学习的状态提出的，目的在于通过诺亚舟学习机使中小学生在轻松快乐的氛围中获得知识，快乐成才。 “精准搜学新纪元”是根据产品的独特销售主张提出的，将“搜学”作为本次推广活动的主要诉求点。 “成才”迎合了家长的望子成龙之心，学生的求知若渴之心，和老师对学生们的深切期望。 二、市场环境分析 （一）宏观环境形势： 1．科技 当今社会，科技创新，发展迅速。拥有自主知识产权，才能创造新的商业机会，消除竞争威胁。 2．经济 1）社会经济高速发展，电子信息产业成为新的核心拉力，2001-2006年期间中国电子信息产品市场需求的年均增速超过15%。 2）教育行业正以产业化的形态快速增长，“校园经济”已成为众多企业关注的热点之一。面对信息爆炸的时代，我们的教育也正面临新的难题，搜索正日渐走入我们的学习生活。智能ELP（e-learning product教育电子类产品）火热登场，学生对电子类学习工具（学习机、电子词典等）的兴趣日渐浓厚。 3）教育电子行业是一个迅速膨胀又缺乏规则的新兴市场，商家的营销趋于理性化。 3．政治 国家教育技术主管部门对教育资源的创新高度重视，加快教育信息化改革的决心重大。 4. 社会文化 1）消费者日趋理性，功能、质量、权威成为首要考虑因素 2）英语学习火热 （二）微观环境形势 A、产品 产品特性 诺亚舟在其不断发展过程中形成了自己独特的优势，即“硬创新”和“软创新”两方面，具体来说是技术拥有权威机构认证品质通过权威质检验证服务提供全套售后保证2005年诺亚舟创新推出了全球领先的NP-iTECH数字动漫引擎技术，学习机“动漫学英语”热潮很快席卷全国；随后，诺亚舟又率先在学习机中加入了成熟的彩屏技术，使多媒体学习内容更符合学生心理认知。，诺亚舟的“搜学引擎”完成了运行速度和功能几乎与PC机媲美的创新技术。“搜学王”系列，五大搜学引擎，有效帮助学生提高学习效率和学习兴趣。诺亚舟不断加大对学习资源的投入，率先组建全国“名师联盟”，开发各类名师课件，加强版权合作与北京师范大学现代教育技术研究所强强联合，共同推出了国内首套英语移动学习教材《掌上思维英语》承担国家“十一五”教育技术重点科研课题，不断为产品注入优质内容的灵魂。以“搜索引擎”为核心技术九门功课全面学动漫英语课堂掌上名师讲堂优质版权内容和权威教辅强大的教育资源支持“诺亚舟教育研究院”“左右脑联动学习法”，有效激活孩子闲置的右脑，双脑齐动8．密码设定及游戏删除功能，解决了家长的后顾之忧。 （三）诺亚舟主要产品列表（“搜学王”和“状元王”两大系列） 诺亚舟主要产品（表一） 系列 型号 图片 特色功能 价格 搜学功能 关注度 “搜学王”系列 NP960 1、诺亚“神舟”操作系统 2、九门功课全面学 3、动漫英语同步学 4、英语新视听 1399—1500元 五大搜学 较高 NP1000 1．Flash互动学习 2．九门功课全面学 3．动漫英语同步学 4．五项全能英语王 1499—1650元 五大搜学 最热 NP600+ 1．1G超大海量内存 2．生活娱乐全面搜索 3．九门功课全面学 4．强大词典权威阵容 1150—1250元 五大搜学 较高 “状元王”系列 NP890+ 1．九门功课彩屏学 2．视频教学一对一 3．双向整句翻译快 1359—1490元 搜词 很好 NP800+ 1．视频教学一对一 2．英语视听全方位 3．海量词典随意查 1080—1190元 搜词 很好 （2007年12月，来源太平洋电脑网） 、产品形象（高品质高性价比） 诺亚舟学习机的产品定位是高品质高性价比，是整个教育电子产品市场的领导者。在整个中小学生学习机市场上，拥有优秀和独特的形象。 作为教育电子产品领域的知名品牌，诺亚舟凭借着雄厚的技术创新实力，已经完成了从行业跟随者成为领先者，再到领跑者的角色转变。07年诺亚舟首创性地推出的“搜学引擎”技术，在开启了精准学习新纪元的同时，也为行业的健康发展开辟了一